Influencer Marketing gilt auch 2026 als wichtiger Faktor im Marketingmix

Die Budgets für Influencer Marketing wachsen auch 2026, doch die Ansprüche ändern sich: Kooperationen mit Creators müssen planbare und messbare Gewinne liefern. Welche Herausforderungen sich dabei ergeben, zeigt der aktuelle State of German Influencer Marketing Report von Mai Xpose360.

Einen Überblick über neue Entwicklungen und Trends im Influencer Marketing bietet der State of German Influencer Marketing Report der Perfor

Mehr als drei Milliarden monatlich aktive User zählt Instagram. Die Vorzeige-Social-Media-Plattform von Meta setzt auf ihre Creator und versorgt diese mit immer neuen Funktionen – von geplanten Interessen-Tags wie auf Threads im Profil bis hin zu 100 Mal schnelleren Reels. Jüngst hat das Unternehmen sogar eine ausführliche Do and Don’t-Liste für eine bessere Reels Performance geteilt, die wir für dich aufbereitet haben.

Jetzt überrascht Instagram mit einem Update für den Zugriff auf Creator Tools und Insights. Denn neuerdings können auch persönliche Accounts auf diverse Funktionen zugreifen, die mehr Reichweite und Kreationsspielraum versprechen.

Don’t do it perfect:

Instagrams neue Dos und Don’ts für Reels

Creator Tool Update mit Bedingung: Auf diese Features können persönliche Accounts zugreifen

Auf Instagram selbst teilt der offizielle Creators Account des Unternehmens die Informationen zur großen Änderung in Bezug auf die Creator Tools auf der Plattform. Dabei betont das Unternehmen, dass ab jetzt alle öffentlichen Accounts auf verschiedene Creator Tools und Insights zugreifen können, auch persönliche Accounts und nicht nur professionelle. Das gilt aber nicht für private Accounts. Im Bereich Einstellungen können User unter dem Reiter „Kontoart und Tools“ einsehen, welche Funktionen ihnen zur Verfügung stehen. Bei professionellen Konten sind das beispielsweise die Broadcast Channels, Trial Reels (bei mehr als 200 Followern), Instagram Live, Insights und die Option, Beiträge zu planen.

Diese Features standen in der Summe persönlichen Accounts bis dato nicht zur Verfügung. Doch das ändert sich jetzt. Instagram möchte vor allem neue Creator in ihrer Journey auf der Plattform unterstützen und liefert diesen ebenfalls Creator-Funktionen sowie Insights. Nun erhalten persönliche und öffentliche Accounts Zugriff auf folgenden Features:

• Insights Dashboard
• Trending Audio
• Geplante Beiträge

Wer mindestens 1.000 Follower hat, kann darüber hinaus diese drei Features nutzen:

• Trial Reels
• Broadcast Channels
• Instagram Live

Die Monetarisierungs- und Ad Tools bleiben aber den professionellen Accounts vorbehalten. Diese brauchen zudem mindestens ebenso 1.000 Follower, um auf Channels und die Live-Option zuzugreifen. Erst im Sommer 2025 integrierte Instagram diese 1.000 Follower-Hürde für Livestreams.

Mit über 400 Millionen monatlich aktiven Usern hat Threads inzwischen eine gewisse Relevanz im Social-Media-Markt erreicht. Die Plattform konnte X zuletzt sogar bei den aktiven Mobile Usern überholen und wird dank des globalen Roll-outs von Ads auch für Advertiser immer interessanter. Die User wiederum erhalten immer neue Funktionen für ihre Profile, Posts und DMs. Neu ist beispielsweise ein DM Feature, das Posts mit den Direktnachrichten verbindet. User können es über eine simple Texteingabe starten.

„Dear Algo“:
Threads macht aus einem Trend das wohl charmanteste Feature des Jahres

Feature Update auf Threads: DM me und Podcast Previews

Das erste neue Feature auf Threads ist eine Abkürzung von Posts in die DMs. Wer im Postoder in einer Antwort darauf die Phrase „DM me“ oder „Message me“ integriert, kann andere User damit direkt zum 1:1 Chat einladen. Das funktioniert vorerst leider nur in den USA und Kanada.

Die Funktion erinnert an das „Dear algo“ Feature, mit dem erste User über Posts mit der entsprechenden Phrase die Inhalte, die ihnen vorgeschlagen werden, selbst steuern können. Dazu müssen sie beispielsweise einfach eingeben: „Dear algo, show me more content about social media marketing.“ Leider ist auch diese Funktion in Deutschland noch nicht angekommen.

Hierzulande können User aber bereits auf die prominente Podcast-Integration zugreifen. So ist es möglich, einen eigenen Podcast direkt im Profil zu verlinken, samt Preview Visual.

Seit einigen Monaten lässt Threads User Podcasts auf der Plattform prominent präsentieren. Jetzt kommen Rich Link Previews für Video-Podcasts hinzu. Wer einen Podcast im Profil verlinkt hat, kann im Post Composer ein Podcast-Video hochladen und dann einen Podcast Link hinzufügen, um direkt aus dem Video im Post auf den Podcast zu verweisen. Über die Preview-Karte können User dann direkt zu dieser Folge oder zum Podcast selbst gelangen. Die Links können von Spotify, Apple oder iHeart sein.