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X startet Creator Connect: KI bringt Brands zu Top Voices

Dank Creator Connect können Advertiser auf X mit KI-Power in Echtzeit passende Creator für ihre Kampagnen finden. X übernimmt dann Discovery, Outreach, Kreation und Distribution.

Mehr als 500 Millionen User sind weiterhin auf der polarisierenden Social-Media-Plattform X unterwegs. Während die Konkurrenz von Threads immer mehr Werbeoptionen anbietet, setzt auch X auf den Ausbau des eigenen Werbegeschäfts. Dazu gehört neuerdings der Bereich Creator Connect. Der Name deutet bereits an, dass Advertiser damit auf schnellem Wege mit passenden Creatorn der Plattform in Kontakt kommen können. Das erinnert an ein Konkurrenzprodukt und geht dank KI-Support von Grok schneller und einfacher denn je. Davon sollen Werbetreibende, Creator und schließlich X profitieren.

X bekommt personalisierbare Timelines:
Über 75 Themen zum Anpinnen

Smartphone Mockup mit X Timelines und Post, dunkler Hintergrund mit Sternen — *© X via Canva*

So funktioniert Creator Connect auf X: Mehr Creator-Fokus als Umsatztreiber

Auch wenn sich in den vergangenen Jahren einige namhafte Accounts von X abgewandt haben – vor allem, weil sie sich gegen Eigner Elon Musk und die von ihm vertretenen Werte aussprachen –, bleibt die Plattform ein Sammelpunkt für Echtzeitinformationen, Entertainment und wichtige Stimmen verschiedener Branchen. Auch Tech-Größen wie Google CEO Sundar Pichai oder Politiker:innen wie Alexandria Ocasio-Cortez sind dort aktiv. Den Creatorn sowie den Advertisern möchte X in diesem Jahr noch mehr Möglichkeiten bieten, um ihre Reichweite zu steigern, Conversions und die Monetarisierung zu optimieren. Kürzlich wurden bereits die Creator Subscriptions 2.0 eingeführt, mit denen Creator exklusive Inhalte besser zu Geld machen können. Ein Beispiel liefern die exklusiven Threads. Dazu kommen weitere Funktionen wie:

Refreshed Subscriptions Paywall: Mit dieser aussagekräftigen Anzeige können Creator in einem Visual die Besonderheiten ihres Angebots zur Schau stellen. Im Visual werden Kosten und schon aktive Abonnent:innen auf einen Blick angezeigt.
Teilbare Subscriptions Cards: Creator können diese Karte in Posts auf X teilen, um ihre Angebote organisch im Feed vorzustellen.
Neues Onboarding: Qualifizierte Creator sollen Subscriptions jetzt in nur zwei Schritten einstellen und dabei auf schnellere Reviews und Bewerbungsannahmen durch X bauen können. Damit möchte X noch mehr Creator zur Teilnahme am Programm bewegen.
Neues Subscriptions Dashboard: In diesem Dashboard werden Einkünfte übersichtlicher dargestellt, die Subscriber Insights stehen dort ebenso gebündelt zur Verfügung wie Wachstums-Tools für die Plattform.

Creator können zudem vom jetzt gestarteten Bereich Creator Connect profitieren. Mitchell Smith, Global Head of Content Partnerships at X, meint:

We’re entering our creator era at X, and are dedicated to building a healthy, sustainable creator economy. This has been fueled by the great organic work that our product team has been facilitating, which now gives us the credibility to have a commercial offering to match creators with brands.

https://t.co/yAGeHjmDUT

— Business (@XBusiness) May 18, 2026

Creator Connect setzt auf KI-Support von xAI und findet Creator für Brand-Kampagnen, die ideal zu den vorgegebenen Aspekten wie Kampagnenzielen, Zielgruppeninteressen und Echtzeittrends passen. Dabei erinnert das Feature an die Creator Partnerships – ehemals Brand Connect – auf YouTube, die jetzt von Googles KI Gemini unterstützt werden. Bei Creator Connect auf X übernimmt das Unternehmen die gesamte Kampagnengestaltung mit Creatorn. Die Entdeckung, die Anfragen, die Kreation mit den Creatorn und die Distribution der gesponserten Inhalte liegt bei X. Die Marken können aber jederzeit basierend auf ihren Vorgaben Zustimmungen liefern – oder etwaige Vetos einlegen. Monique Pintarelli, Head of Global Advertising bei xAI, führt die Vorteile der neuen Werbeoption aus:

Creator Connect uses advanced AI technology to redefine how brands source creators to authentically engage with consumers, and create even more impact on X. When you pair that with our real-time super power, and the iconic cultural moments that unfold on platform, it unlocks a unique opportunity for our clients. The kind of opportunity that can only happen on X.

Mit dem Fokus auf creator-basierte Werbung könnte X ein Problem umgehen, dass viele Advertiser mit der Plattform haben: Mängel bei der Brand Safety. Dieser Aspekt wurde aufgrund der minimierten Moderation und Schutzmaßnahmen auf der Plattform vielfach angeführt und hat dazu beigetragen, dass X weiterhin Aufholbedarf in Sachen Werbemonetarisierung hat.

X bekommt History Tab:

Versammelt alles, was du magst

schwarzer Hintergrund, Smartphone Mockup mit History Tab auf X — *© X via Canva*

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Verwandte Themen:Brands bringt Connect Creator Social-Media-Kampagnen startet Top Voices

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Burger neben dem Gamingsceen: Warum McDonald’s jetzt E-Sport fördert

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Burger neben dem Gamingsceen: Warum McDonald’s jetzt E-Sport fördert

McDonald‘s will im kulturellen Umfeld von E-Sports und Gaming relevant werden

McDonald’s Deutschland und die E-Sport-Organisation G2 bauen ihre Zusammenarbeit strategisch aus: Community‑Building rückt dabei in den Fokus. Und das Systemgastrounternehmen löst sich vom strikten Reichweiten-Sponsoring und wendet sich etwas Neuem zu.

Denn die Partnerschaft bedeutet auch, dass McDonald’s stärker im sozialen und kulturellen Raum stattfinden will. Gemeint ist dabei nicht, dass der Big Mac öfter neben dem Screen von E-Sportlern steht, sondern den langfristigen Ansatz, kulturelle Relevanz zu erlangen. Also geht die Zusammenarbeit bewusst über klassische Sponsoring-Mechaniken hinaus. Im Zentrum steht das League-of-Legends-Academy-Team G2 NORD, dessen Presenting Partner McDonald’s Deutschland wird.

Das Team tritt in der deutschen Prime League an und soll gezielt junge Talente an den professionellen E-Sport heranführen. Ergänzend unterstützt McDonald’s die Rückkehr von G2 Hel, dem Female-Team der Organisation, das künftig im „Game Changers“-Format antritt und für mehr Sichtbarkeit von Frauen im E-Sport sorgen soll.

Time To Feed | G2 x McDonald’s

Zum Start der Partnerschaft veröffentlichten die beiden Unternehmen ein gemeinsames Announcement-Video. Mit dabei sind Jankos, Sola, Tolkin, Team NORD und Caltys, allesamt Persönlichkeiten und Teams aus der E-Sport-Szene des Spiels League of Legends. Das Video, in dem die Gamer durchaus größeren Appetit beweisen, wurde intern von G2 produziert. Vor Ort wurde die Umsetzung der Partnerschaft von McDonald’s Deutschland und der Lead-Agentur Scholz & Friends begleitet.

Neben der Branding-Präsenz auf Trikots setzt die Kooperation auf Content-Formate, Behind-the-Scenes-Einblicke und eine ganzjährige Videoreihe, die den Alltag der Teams dokumentiert. Ziel ist es, authentische Berührungspunkte mit der Gaming-Community zu schaffen und die Marke langfristig im kulturellen Kontext der Szene zu verankern.

Den Mehrwert der Partnerschaft erklärt G2-CEO Alban Dechelotte so: „Gemeinsam wollen wir echte Möglichkeiten im E-Sport schaffen“, sagt Er. Im Fokus stehe die Förderung von Talenten ebenso wie die Stärkung von Diversität innerhalb der Branche.

Auch McDonald’s Deutschland verfolgt mit dem Engagement eine klare strategische Linie: Gaming gilt als eines der dynamischsten Community-getriebenen Felder mit hoher Relevanz für junge Zielgruppen. „Community first“ lautet entsprechend der Ansatz, mit dem die Marke stärker in den Dialog mit Fans treten will. Statt punktueller Aktivierungen setzt McDonald’s auf kontinuierliche Präsenz und Inhalte mit Unterhaltungswert. Die B-to-B-Kooperation unterstreicht den Anspruch beider Partner, E-Sport stärker mit Lifestyle, Kultur und Entertainment zu verzahnen.

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Endlich Content Block Lists für Threads Ads

Mit den Third Party Block Lists für Content können Advertiser auf Threads sicherstellen, dass sie in sicheren Umfeldern werben. Auf Instagram und Facebook gibt es diese schon.

55 Milliarden US-Dollar hat Meta mit Werbung allein im ersten Quartal 2026 verdient. Dazu trugen auch die Werbeintegrationen auf WhatsApp und die Ausweitung der Verfügbarkeit von Anzeigen auf Threads bei. Threads, die 2023 gestartete X-Alternative, sollte Metas nächste Major Social Media App werden.

Inzwischen nutzen mehr als 400 Millionen User die App monatlich. Werbung auf der Plattform ist nunmehr in zentralen Märkten verfügbar und neben großen Marken und Publishern sind längst auch weltbekannte Persönlichkeiten auf Threads aktiv. Die Plattform bietet Creatorn immer neue Funktionen. Zuletzt wurden beispielsweise Sticker und Musikintegrationen vorgestellt, dazu kommen ein Live Chat Feature, Desktop DMs und eingerückte Nachrichten sowie shareable View Count Cards. Und auch Werbetreibende erhalten zusehends mehr Möglichkeiten. Auf neue Formate folgt jetzt ein wichtiges Brand Safety Update für Cotent-Blockierlisten.

Meta launcht Threads Ads weltweit

Threads vor dem Brandenburger Tor — *© Meta*

Jetzt mit mehr Brand Safety: Werbeneuheiten auf Threads sollen den Umsatz für Meta ankurbeln

Auf Threads bieten Werbeformate Advertisern seit einiger Zeit umfassende Möglichkeiten, um ihre Zielgruppen auf der Social-Media-Plattform zu erreichen. Vor einigen Monaten testete Meta das 4:5-Format für Einzelbild- und Videoanzeigen sowie für Carousel Ads auf Threads, Advantage+-Katalog-Ads und App-Ad-Kampagnen sollten folgen.

Neue Ad-Formate auf Threads — *Neuere Ad-Formate auf Threads, © Meta*

Darüber hinaus können Marken ohne eigenen Threads Account jetzt ihr Instagram-Konto für Threads Ads nutzen oder einen bestehenden Facebook- oder Instagram-Beitrag verwenden, um über den Ads Manager Anzeigen auf Threads zu erstellen.

Und wer auf der Plattform Ads schaltet, kann sich jetzt über noch mehr Sicherheit in Bezug auf die Ausspielung freuen. Denn ganz neu sind sogenannte Third Party Content Block Lists für den Threads Feed. Schon kurz nach dem Start der Ads auf Threads gab es einen First-Party-Inventarfilter sowie eine Third Party Verification. Mit der neuen Blockieroption für Content im Feed – wie sie auf Facebook und Instagram längst gang und gäbe ist – können Advertiser sicherstellen, dass ihre Werbung nicht neben unpassenden Inhalten ausgespielt wird. Dabei unterstützen Third-Party-Partner:innen wie DoubleVerify, IAS, Scope3 und Zefr. Die Blockierlisten sind in dutzenden Sprachen verfügbar und können von Advertisern direkt in Zusammenarbeit mit den Third-Party-Partner:innen eingesetzt werden. Dabei kann die Option isoliert genutzt werden oder als Zusatz für Metas Inventarfilter.

Nach Angaben von Meta sind bereits über 99 Prozent der Inhalte, neben denen Werbung ausgespielt wird, dank solcher Maßnahmen als brand safe einzustufen. Um die eigene Brand Safety genau analysieren zu können, bietet Meta in den kommenden Monaten zusätzlich die Option, mit den Unternehmen Channel Factory und Protected by Mediaocean Verifizierungsmaßnahmen und Brand Suitability für die Kampagnen zu optimieren.

Metas neue Ads für Reels und Threads:

Werben am Puls des Geschehens

Screenshots von Reel Trending Ads vor buntem Hintergrund — *© Meta via Canva*

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25 Jahre Kult-Werbung: Hornbach und Heimat: Das sind die legendärsten Kampagnen

Hornbach und Heimat haben zusammen Werbegeschichte geschrieben (hier Motiv aus der Kampagne „Keiner spürt es so wie du“ von 2008)

Es ist das Ende einer Ära: HeimatTBWA wird nach 25 Jahren als Hornbach-Stammbetreuer von Serviceplan abgelöst. Seit 2001 haben die Berliner für Hornbach zahlreiche innovative, kultige und preisgekrönte Kampagnen entwickelt. Zum Abschied zeigen wir zwölf der bahnbrechendsten Auftritte.

Mehr als zwei Jahrzehnte lang haben Heimat und Hornbach die deutsche Werbung und Kreativlandschaft mit mutigen, überraschenden und oft skurrilen

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