Online Marketing & SEO

Ferrari Luce: So clever nutzt Lidl den Wirbel um den E-Ferrari für Eigenwerbung

Lidl nutzt die Debatte um den E-Ferrari für Eigenwerbung

Die Welt der Sportwagenfans steht Kopf: Ein E-Auto von Ferrari! Und dann sieht der Luce auch noch sehr gewöhnungsbedürftig aus und kostet 550.000 Euro – mindestens. Nach der Enthüllung des Wagens wurde Ferrari nicht nur an der Börse, sondern auch im Social Web abgestraft. Lidl macht sich das auf clevere Weise zunutze.

Der erste vollelektrische Ferrari fliegt dem Sportwagenhersteller aus dem italienischen Maranello gerade ziemlich um die Ohren. Zwar können sich die Leistungsdaten – etwa bis zu 1.050 PS, mehr als 310 km/h in der Spitze, 530 Kilometer E-Reichweite und ein Sprint von null auf 100 km/h in 2,5 Sekunden – durchaus sehen lassen. Doch die Kosten – Experten rechnen bei einem Grundpreis von 550.000 Euro bei individualisierten Modellen mit mehr als 700.000 Euro – und vor allem die Optik stößt vielen Fans der Traditionsmarke übel auf.

Der Grund: Viele stören sich daran, dass der Ferrari Luce mit seinen fünf Sitzen, dem großen Kofferraum und seinem hohen Dach eher an eine Familienkutsche erinnert als einen klassischen Ferrari, weshalb dem Unternehmen nun Verrat an der eigenen Marke vorgeworfen wird. Mancher glaubt sogar, dass Ferrari derzeit den „Jaguar-Moment“ erlebt. Der britische Sportwagenhersteller hatte sich bekanntlich Ende 2024 mit einem sehr umstrittenen Design in die Nesseln gesetzt. Der Vergleich kommt nicht von ungefähr. Im Social Web wurde der Luce bereits als „Playmobil“-Auto und „Temu-Ferrari“ bezeichnet und mit chinesischen E-Autos in einen Topf geworfen. Angefeuert wurde der Shitstorm auch von Luca Cordero Lanza di Montezemolo. „Ich kann nicht sagen, was ich wirklich denke: Ich würde Ferrari schaden. Wir riskieren die Zerstörung einer Legende“, sagt er in einem Video der italienischen Nachrichtenagentur Askanews, das auf Social Media kursiert.

Lidl nutzt die rege Debatte um den Luce geschickt, um sich mit einer augenzwinkernden Botschaft in Szene zu setzen und seine Markenpositionierung zu stärken. Auf dem aktuellen Werbemotiv des Discounters ist der Ferrari Luce neben einem Lidl-Einkaufswagen zu sehen. Der Copytext – der Ferrari wird als „Ein Wagen“, der Lidl-Einkaufswagen als „Ein schöner Wagen“ bezeichnet – kommuniziert klipp und klar, welchen Wagen Lidl seinen Followern empfiehlt. Zumal der Discounter in der Caption mit „Kostet viel Geld – Spart viel Geld“ genau auf den Punkt bringt, welche Vorteile der Lidl-Einkaufswagen gegenüber dem teuren Sportwagen mit sich bringt.

Für Lidl hat sich die Live-Marketing-Aktion schon jetzt gelohnt. Das Werbemotiv, das Dario Ciraulo, als Teamlead Talkability für die Social-Media-Auftritt von Lidl verantwortlich, gemeinsam mit seinem Team inhouse umgesetzt hat, kommt schon jetzt auf fast 37.000 Reaktionen und gehört damit zu den meist geteilten Lidl-Posts des Jahres.

Für die Marke Lidl sind aufmerkamkeitsstarke Werbeaktionen wie diese Gold wert. Der Discounter aus der Schwarz Gruppe liefert sich bekanntlich mit Aldi einen harten Wettstreit um die Preisführerschaft in Deutschland. Mit seinem humorvollen Ferrari-Post dürfte Lidl seine Preisbotschaft in einer Zielgruppe bekannt gemacht haben, die das Unternehmen über andere Kanäle nur schwer erreicht.

Die besten Social-Media-Reaktionen auf den Ferrari Luce

Ferrari sieht sich im Social Web derweil mit einer Flut von Memes konfrontiert, die das Elektromodell des Unternehmens teils kritisch, teils humorvoll kommentieren. Wir haben an dieser Stelle die amüsantesten Reaktionen zusammen gestellt:

Source link

Verwandte Themen:clever den EFerrari Eigenwerbung Ferrari Fur Lidl luce nutzt Wirbel

Up Next

YouTube testet Videos nur für Superfans – aber nicht gegen Geld

Nicht verpassen

Bezahlmodelle für WhatsApp und Instagram weltweit

Online Marketing & SEO

Nach Norwegens WM-Aus: British Airways und Norwegian zeigen Sportsgeist mit Logo-Tausch

Die Aktion fand unter anderem auf Instagram statt

Die norwegische Fluggesellschaft Norwegian trägt auf Instagram einige Stunden lang das Logo des Konkurrenten British Airways: Was nach einem Rezept für totale Verwirrung klingt, war das Ergebnis einer freundlichen WM-Wette zwischen beiden Airlines, die die Rivalität auf dem Platz in eine positive Marketing-Aktion für beide Seiten verwandelte.

Im Vorfeld des WM-Viertelfinales zwischen Norwegen und England am Sonntag in Miami stieg in den sozialen Medien die Vorfreude auf einen anderen englis

Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!

1 Monat

29 €

zum Testen
danach 36,50 € mtl.

12 Monate

329 €

anstatt 439 €
110€ sparen

24 Monate

529 €

anstatt 878 €
349 € sparen

HORIZONT Digital

Vollzugriff auf HORIZONT Online mit allen Artikeln
E-Paper der Zeitung und Magazine
Online-Printarchiv

HORIZONT Digital-Mehrplatzlizenz für Ihr Team

Source link

Online Marketing & SEO

WhatsApp Business: Multi-Account-Funktion startet für Android

Meta erweitert WhatsApp Business um eine lange erwartete Funktion: Zwei Business Accounts lassen sich künftig auf einem Android Smartphone verwalten. Das müssen Unternehmen jetzt wissen.

WhatsApp bringt die Multi-Account-Funktion erstmals in die Business-App für Android. Wie WABetaInfo berichtet, können erste Betatester:innen zwei Business Accounts auf demselben Smartphone nutzen. In der regulären WhatsApp Messaging App werden mehrere Konten bereits seit 2023 unterstützt, seit 2026 endlich auch auf dem iPhone – für WhatsApp Business gab es bislang jedoch keine vergleichbare Mulit-Account-Funktion. Wer zwei Business-Nummern verwalten wollte, musste deshalb meist ein zweites Smartphone oder alternative Lösungen nutzen.

Von Plus bis Advanced:
Meta One kommt mit 4 Abovarianten

Titelgrafik mit den Logos von Instagram, Facebook, WhatsApp und Meta AI vor hellem Hintergrund als Visualisierung von Metas neuen Plus- und Meta One-Abomodellen. — *© Meta-Logos*

So richtest du einen zweiten WhatsApp Business Account ein

WhatsApp rollt die Multi-Account-Funktion mit der aktuellen Android-Beta 2.24.27.5 von WhatsApp Business über den Google Play Store an erste Tester:innen aus. Nutzer:innen können über das Plussymbol neben ihrem Kontonamen einen zweiten Business Account hinzufügen. Die Einrichtung erfolgt wie gewohnt über eine zweite Telefonnummer und einen Bestätigungscode. Anschließend laufen beide Business Accounts innerhalb derselben App auf demselben Android Smartphone – ein zweites Gerät oder eine zusätzliche App sind nicht mehr erforderlich.

Screenshot der Android-Beta von WhatsApp Business. In den Einstellungen ist neben dem Kontonamen ein Plussymbol zu sehen, über das Nutzer:innen einen zweiten Business Account auf demselben Gerät hinzufügen können. — *Die Android-Beta von WhatsApp Business zeigt das Pluszeichen zum Hinzufügen eines zweiten Business Accounts, © WABetaInfo*

Zwischen den beiden Konten wechseln Nutzer:innen anschließend über das Drei-Punkte-Menü in der Chat-Übersicht. WhatsApp unterstützt dabei maximal zwei Business Accounts pro Gerät. Benachrichtigungen beider Konten bleiben erhalten, zum Lesen und Beantworten von Nachrichten ist jedoch ein Wechsel in den jeweiligen Account erforderlich.

Ein Smartphone statt zwei: Für wen sich die Funktion lohnt

Vor allem kleinere Unternehmen oder einzelne Abteilungen könnten von WhatsApps neuer Multi-Account-Funktion profitieren. Wer etwa zwei Business-Nummern für unterschiedliche Marken, Standorte oder Zuständigkeitsbereiche verwaltet, benötigte dafür bislang meist ein eigenes Smartphone oder eine zusätzliche App. Mit der Multi-Account-Funktion lassen sich erstmals zwei Business Accounts auf einem Android-Gerät getrennt verwalten. Für Unternehmen mit mehr als zwei Business-Nummern bleibt die Funktion allerdings nur eine begrenzte Erleichterung.

WhatsApp rollt die Multi-Account-Funktion zunächst schrittweise für Betatester:innen der aktuellen Android-Beta von WhatsApp Business aus. Deshalb wird die Neuerung auch nach der Installation des Updates nicht sofort für alle Nutzer:innen verfügbar sein. Wann Meta die Funktion in der stabilen Android-Version und für iOS veröffentlicht, hat der Konzern bislang nicht bekannt gegeben.

Die Multi-Account-Funktion fügt sich in eine Reihe neuer Business Features ein. Anfang Juni etwa führte Meta den KI-gestützten Meta Business Agent auch für WhatsApp Business weltweit ein. Unternehmen können damit Teile ihrer Kund:innenkommunikation automatisieren. Zudem sollen KI-Briefings mit ausgewählten Accounts auf WhatsApp Business kommen. Meta arbeitet außerdem daran, Unternehmen direkt innerhalb von WhatsApp auffindbar zu machen. Nutzer:innen sollen Brands künftig über die Suche nach Unternehmensnamen oder über geteilte Kontaktkarten entdecken können. Darüber hinaus testet Meta Usernames für WhatsApp. Künftig sollen Nutzer:innen und Unternehmen statt ihrer Telefonnummer einen eindeutigen Username teilen und darüber kontaktiert werden können.

Meta startet Business Agents auf Instagram
– so selbstverständlich wie eine E-Mail-Adresse?

Drei Smartphone-Ansichten zeigen die Meta Business Agents in Messenger, WhatsApp und Instagram. Die KI beantwortet Kund:innenanfragen, empfiehlt Produkte, informiert über Angebote und übergibt Gespräche bei Bedarf an menschliche Mitarbeitende. — *© Meta via Canva*

Stelle OnlineMarketing.de als bevorzugte Quelle auf Google ein

Wenn du OnlineMarketing.de auf Google als bevorzugte Quelle einstellen möchtest, um auch in den Schlagzeilen auf Google immer aktuelle News und Tipps aus der Welt des Marketing und der Tech-Entwicklungen zu finden, kannst du einfach die Google-Quelleneinstellungen aufrufen und die Seite anwählen. Über das Stern-Icon neben den Top Stories kannst du ebenfalls bevorzugte Quellen für die spätere Suche speichern.

Source link

Online Marketing & SEO

Die Top 10 Advertiser auf ChatGPT – und wo die Ads auftauchen

Daten von Similarweb zeigen, welche Unternehmen zuletzt die Werbung auf ChatGPT dominiert haben. Bei den Ads stehen Tech-Unternehmen im Fokus. Außerdem sind bisher einige Länder besonders relevant für die Ausspielung.

In den KI-Antworten der großen Dienste aufzutauchen, das ist eines der wichtigsten Ziele für Publisher und Marken dieser Tage. Deshalb spielt nicht nur die GEO eine zentrale Rolle im Streben nach digitaler Sichtbarkeit, sondern längst auch die Werbung im Kontext von KI-Ergebnissen. Google beispielsweise bringt für den AI Mode immer neue Werbeformate wie Highlighted Answers oder Conversational Discovery Ads, die sogar auf Anfragen antworten. OpenAI wiederum hat für ChatGPT, den populären KI-Dienst mit über 900 Millionen wöchentlich aktiven Usern, dieses Jahr ebenfalls Werbung eingeführt. Vor wenigen Monaten wurden die Ads nach ersten Testläufen in einigen Regionen umfassend ausgerollt. Jetzt zeigt eine Similarweb-Analyse, wo die Anzeigen besonders viel ausgespielt werden und welche Marken sich damit viel Sichtbarkeit verschaffen. Dabei ist die Analyse nicht ganz uneigennützig.

„Help, I can’t escape ChatGPT Ads“:

Werbung im großen Stil ausgerollt

Smartphone Mockup mit Ad bei ChatGPT, Violett im Hintergrund — *© OpenAI via Canva*

ChatGPT-Werbung: Mehr Möglichkeiten für Marken

Die Werbung auf ChatGPT soll OpenAIs Umsätze nach und nach stark fördern. Laut Axios plant das Unternehmen in diesem Jahr mit rund 2,75 Milliarden US-Dollar Werbeumsatz, bis 2030 sollen es 100 Milliarden US-Dollar werden. Zur Weiterentwicklung der Werbemöglichkeiten zählt derweil zum Beispiel der Ads Manager, den OpenAI kürzlich eingeführt hat. Dieser wurde in der Betaversion zunächst für Advertiser in den USA gelauncht und sorgt für Optimierungen insbesondere beim Reporting und Targeting. Als neue Targeting-Option gibt es inzwischen auch Custom Audiences, auf die der Digitalexperte Craig Graham unlängst auf LinkedIn hinwies.

Während OpenAI die Werbemöglichkeiten Schritt für Schritt ausbaut, sind für viele User, die ChatGPT Free und Go nutzen, schon Ads zu sehen. Dabei sind einige Unternehmen besonders stark vertreten.

Similarweb zeigt Top 10 der werbenden Unternehmen auf ChatGPT auf – für die vergangenen 90 Tage

Das Analyseunternehmen Similarweb zeigt auf X, welche zehn Marken in den vergangenen 90 Tagen weltweit am meisten Präsenz in den ChatGPT Ads gehabt haben. Demnach ist das Software-Unternehmen Monday.com mit 4,3 Prozent aller Ads mit Abstand auf Platz eins gelandet. Dahinter folgt JotForm mit 2,4 Prozent, ein Unternehmen, das sich auf Online-Formulare fokussiert. Platz drei geht an das E-Commerce Powerhouse Shopify mit 2,1 Prozent. Shopify arbeitet sowohl beim Abverkauf über ChatGPT als auch bei der Werbung eng mit OpenAI zusammen, ermöglicht auch den eigenen Merchants ChatGPT-Werbung zu schalten.

Komplettiert wird die Top 10 durch die Unternehmen Cursor, Resume.io, HubSpot, Aikido Security, Canva, Top10.com und Shutterstock. Es werben also Unternehmen mit Software-Kontext, digitalen Angeboten im Visual-Bereich und Cybersicherheit und dergleichen mehr besonders prominent auf ChatGPT.

Top 10 advertisers on ChatGPT over the last 90 days

>> pic.twitter.com/et5KojdVpM

— Similarweb (@Similarweb) July 12, 2026

Similarweb hat überdies die globale Verteilung der Ads in den vergangenen 90 Tagen aufgezeigt. Mit 70,9 Prozent sind die meisten Ads in den USA zu sehen gewesen, OpenAIs Kernmarkt. Immerhin 8,4 Prozent der Ads wurden in Kanada ausgespielt, je 7,1 Prozent im Vereinigten Königreich und in Australien. Neuseeland kommt noch auf einen Anteil von 1,5 Prozent. Für Japan (1,3 Prozent), Hong Kong (1,0 Prozent), China (0,6 Prozent), Indien (0,5 Prozent) und Singapur (0,2 Prozent) fielen die Anteile noch geringer aus.

Global distribution of ChatGPT ads by country over the last 90 days

>> pic.twitter.com/EPowryLjlo

— Similarweb (@Similarweb) July 12, 2026

Schon an dieser Liste ist zu erkennen, dass die EU bei den ChatGPT Ads noch keine Rolle spielt. Ein Roll-out wird für diese Region noch vorbereitet. Er könnte aber bald erfolgen, schließlich sucht OpenAI bereits Regional Manager für Ads in der EMEA-Region. Dublin, München und Paris sind hierbei als Arbeitsorte angegeben, sodass die Werbung bald auch in Deutschland starten könnte.

Dass Similarweb diese Analyse der ChatGPT Ads in den sozialen Medien anzeigt, dient nicht der Information allein. Das Unternehmen weist im Thread des Posts auf eine kommende neue Lösung für die eigene Ad Intelligence Analytics Suite hin. Darin sollen demnächst auch AI Ads erfasst werden. Für die grundsätzliche Performance von Inhalten in AI-first-Umgebungen gibt es bereits einige Analyseoptionen. Sogar Google hat endlich für die Sichtbarkeit in AI Overviews und im AI Mode die AI Performance Reports eingeführt.