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KI-Kampagne „Home of GOATs“: Samsung startet Ziegen-Sitcom zur WM – und würdigt Messi, Neuer und Ronaldo
Diese Ziegen erklären, wieso Samsung-Produkte die „Greatest of all Tech“ sind.
GOATs findet man auf der Weide, im Sport („Greatest of all Time“) und seit Neuestem auch bei Samsung. Die neue Kampagne „Home of the GOATs“ im Sitcom-Stil von Samsung und Leo Germany macht sich dieses Wortspiel zunutze und KI-generierte Ziegen für Samsung-Produkte werben.
Der Begriff GOAT („Greatest of all Time“) ist vor allem in der Sportwelt verbreitet und wird dort für Menschen verwendet, die absolute Spitzenleistungen erbringen. Ursprünglich mit Boxer Muhammad Ali in Verbindung gebracht, wird der Begriff heute für Spitzensportler aus unterschiedlichsten Disziplinen, darunter Usain Bolt, Michael Phelps oder Michael Jordan verwendet. Auch auf Social Media werden Sportler als Ausdruck der Bewunderung oft mit Ziegen-Emojis bedacht. Mittlerweile wird der Begriff zunehmend auch außerhalb des Sports verwendet. Warum Samsung-Produkte wie der Samsung Micro RGB TV und der Bespoke AI French Door Kühlschrank die „Greatest of all Tech“ sind, soll die neue Kampagne zeigen.
Das nostalgische Format wurde für die Kampagne mit aktueller Technik kombiniert: Die Spots sind vollständig KI-generiert, vom Setting bis zu den gehörnten Protagonisten. Nur die Stimmen der Ziegen wurden von echten Sprechern eingesprochen. Die Kampagne ist ein Beispiel, wie mit generativer KI Motive geschaffen werden können, die auf traditionellem Weg kaum oder nur sehr aufwändig umsetzbar gewesen wären – zum Beispiel sprechende, Fußball schauende Ziegen. „Wir brechen mit den klassischen Mustern des Sportmarketings und setzen nicht auf die typischen Fußball-Testimonials, sondern auf ein humorvolles Sitcom-Szenario mit tierischen Synonymen“, erklärt Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung.
„Wer braucht denn sowas?“
Friedrich Liechtenstein erklärt für Samsung KI in Haushaltsgeräten
Fernseher, Kühlschränke, ja sogar Staubsauger mit KI – wer braucht denn sowas? Diese Frage, die sich wohl viele Konsumentinnen und Konsumenten stellen dürften, steht im Mittelpunkt der neuen Kampagne von Samsung und Leo Germany. Beantwortet wird sie von Kult-Testimonial Friedrich Liechtenstein. …
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Darstellung von Menschen mit Behinderung: Warum Ottobock nicht mit, sondern für KI wirbt
Mit der Kampagne #DearAI stellt Ottobock der KI bewusst Daten zur Verfügung, um Darstellungen von Behinderung realer zu machen
Mit „#DearAI“ rückt Ottobock die Darstellung von Menschen mit Behinderung in KI-Systemen in den Fokus. Die Kampagne soll Datengrundlagen verbessern und eine Debatte anstoßen, die bisher kaum geführt wird.
Mit seiner neuen Markenkampagne richtet Ottobock wieder einmal den Blick auf ein Thema, das bislang kaum Teil des öffentlichen Diskurses ist: die
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ADC-Präsident Burkhard Müller: Wie die kreative Qualität im KI-Zeitalter zu bewerten ist
Haben Werber im KI-Zeitalter ausgedient? Aus Sicht von Burkhard Müller ist das Quatsch. In seinem Gastbeitrag erklärt der ADC-Präsident, welchen Wert und welche Rolle Kreation in Zeiten der KI-Disruption hat.
Seit Jahren höre ich nun in jeder Podiumsdiskussion, auf Branchentreffen und in Linkedin-Posts: Die KI ist das Ende der Kreativbranche. Ich halte
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HORIZONT-Marketingmann des Jahres im Interview: DM-Chef Christoph Werner: „Ich lasse mir nicht diktieren, was ich zu tun habe“
Christoph Werner, Vorsitzender der Geschäftsführung von dm-Drogeriemarkt, ist HORIZONT-Marketingmann des Jahres. Im großen Preisträgerinterview erläutert er seinen besonderen Führungsansatz, spricht über die Rolle des Marketings und erklärt, was den großen Erfolg der Marke dm ausmacht.
Christoph Werner lebt das Unternehmen, dem er dient. Dass seine Mitarbeitenden ihm als Vorsitzendem der Geschäftsführung von dm-Drogeriemark
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