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ADC-Präsident Burkhard Müller: Wie die kreative Qualität im KI-Zeitalter zu bewerten ist
Haben Werber im KI-Zeitalter ausgedient? Aus Sicht von Burkhard Müller ist das Quatsch. In seinem Gastbeitrag erklärt der ADC-Präsident, welchen Wert und welche Rolle Kreation in Zeiten der KI-Disruption hat.
Seit Jahren höre ich nun in jeder Podiumsdiskussion, auf Branchentreffen und in Linkedin-Posts: Die KI ist das Ende der Kreativbranche. Ich halte
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Top-Personalie: CMO Olivier Krüger nimmt neue Rolle bei der Lufthansa ein
Lufthansa Group
Ende 2025 hat Olivier Krüger der Lufthansa-Gruppe einen einheitlicheren Markenauftritt verpasst. Nun steht der nächste Karriereschritt bei dem hochrangigen Lufthansa-Manager an.
Krüger hat – wie jetzt bekannt wurde – bereits zum April 2026 neben seiner Rolle als Chief Marketing Officer der Lufthansa-Gruppe die
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Top 50: Diese Influencer wachsen auf Instagram in Deutschland am stärksten
Der Berliner Red-Bull-Athlet Arda Saatci zählt 2026 bislang auch zu den größten Performern auf Instagram
Zum Halbjahr wird wieder Bilanz gezogen: Welche Creators verzeichneten hierzulande in den ersten sechs Monaten 2026 das größte Follower-Wachstum auf Instagram? Das haben Hypeauditor und Netzschreier erneut analysiert. Im Top-50-Ranking finden sich auch einige Nischen-Accounts.
Im Mai sorgte der Berliner Extremsportler Arda Saatçi mit einer
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Fastfood-Riese: So feiert Burger King seinen 50. Geburtstag in Deutschland
Vor 50 Jahren eröffnete die erste Burger-King-Filiale Deutschlands in Berlin
Burger King ist seit 50 Jahren in Deutschland präsent. Die Party feiert das Unternehmen mit einer Kampagne, Gewinnspiel und einem Spot. Filialnetz und Angebot sollen weiter steigen.
Eigentlich ist der Jubilar schon mehr als 70 Jahre alt, aber auf dem deutschen Markt ist Burger King erstmals am 15. Juli 1976 aufgetreten. Da eröffnete die Kette ihr erstes Restaurant am Kurfürstendamm in Berlin. Ein guter Grund also, den 50. Geburtstag hierzulande zu feiern: Ein halbes Jahrhundert später nutzt das Unternehmen dieses Jubiläum, um mit einer bundesweiten Kampagne Präsenz zu zeigen und die Kunden zu beschenken. Schließlich gibt man etwas aus, wenn man einen Runden feiert.
Kommunikativ wird die Party von einem kurzen Kampagnenfilm begleitet, der in Social Media ausgespielt wird. Der Spot arbeitet mit einem einfachen, aber einprägsamen Prinzip: Menschen beißen in Burger und die dabei entstehenden „Mmh“-Laute des Genusses fügen sich zu einer Melodie – natürlich einem improvisierten Happy-Birthday-Ständchen. Die Idee überträgt das zentrale Markenversprechen, Geschmack als Erlebnis, in ein akustisches Motiv.
Dabei soll es nicht bleiben, wie aus einem Pressebericht der Volksstimme aus Magdeburg hervorgeht: Demzufolge hat Deutschland-Chef Andreas Bork auch Bereiche „wie Frühstück, Snacks und Getränke“ im Blick.
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