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Das Ende des linearen Funnels?: Wie Retail Media Marketing neu denkt


Dem Kanal Retail Media (hier auf Otto.de) gehört die Zukunft

Der lineare Marketing Funnel hat ausgedient. Stattdessen geht es heute um das Zusammenspiel vieler Faktoren, um die dynamisch zwischen den Medien springenden Zielgruppen passgenau zu erreichen. Warum Retail Media dabei genau der richtige Kanal ist, erläutert Sabine Jünger, Vice President von Otto Advertising.

Der klassische Marketing Funnel war über Jahrzehnte das Ordnungsmodell der Branche: die Kaskade aus Awareness, Consideration und Conversion dient

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Aktualisierter Leidfaden: VSA geht weiter gegen das Metriken-Chaos vor


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Zwei Jahre nach der Premiere legt die VSA ihren Leitfaden zu digitalen Leistungswerten neu auf. Die überarbeitete Fassung adressiert ein nach wie vor bestehendes Kernproblem im Markt – und soll mehr Vergleichbarkeit schaffen.



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Urteil: Lufthansa darf Umwelt-Aussage nicht wiederholen


Die Lufthansa darf in ihrer Werbung bestimmte Aussagen zum Umweltschutz nicht wiederholen. Auf Klage der Deutschen Umwelthilfe (DUH) stoppte das Oberlandesgericht Köln das Versprechen, dass Kundinnen und Kunden ihre „flugbezogenen CO2-Emissionen direkt während der Buchung durch den Einsatz nachhaltiger Flugkraftstoffe (SAF) reduzieren“ können. Dafür wird regelmäßig ein Aufpreis verlangt.

Die Richter störten sich daran, dass die Konsumenten nicht exakt erfahren haben, wann das aus Biomasse recycelte Bio-Kerosin eingesetzt wurde. Ta

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50 Millionen für Sofortprogramm: Mit dieser KI-Offensive will die Bahn ihr Kommunikationschaos beenden


Bahn-Kunden sollen künftig mithilfe von KI besser und zügiger informiert werden

Zugausfälle, die in der Bahn-App keine Erwähnung finden, Gleiswechsel, von denen man zufällig erfährt, und Bahnhöfe, an denen der ICE plötzlich doch nicht hält – die Defizite der Deutschen Bahn in Sachen Kundenkommunikation sind allseits bekannt. Konzernchefin Palla will das Problem nun aus der Welt schaffen. Dabei helfen soll KI.

Seit dem Führungswechsel bei der Deutschen Bahn tut sich was. Evelyn Palla, die Anfang Oktober 2025 den Chefposten bei dem Mobilitä

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