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Dentsu-Studie: So langfristig pusht Video-Werbung die Markenstärke


Katja Brandt, CEO Dentsu Germany & Media Practice Lead Central Europe

Die neue Studie „The Brand Reset“ warnt vor der zunehmenden Fixierung auf kurzfristige Performance-Kennzahlen im Marketing. Wer nur auf schnelle Klicks, günstige Kontakte und sofort messbare Ergebnisse optimiert, riskiert den schleichenden Verlust von Markenstärke, Vertrauen und Spielräumen bei der Preisgestaltung, so eine der Quintessenzen.

Die Untersuchung wurde von Dentsu gemeinsam mit Kantar und Lumen Research durchgeführt und zeigt anhand umfangreicher Datenanalysen, dass Video-W

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„Stop Wiping. Start Washing.“: Berliner Start-Up Bidetlity lässt Hygiene-Albträume wahr werden


Bidetlity will zeigen, wie absurd die Reinigung mit trockenem Papier ist.

Das Berliner Start-Up für Intim- und Poduschen Bidetlity will wieder einmal dazu anregen, das Thema Intimhygiene neu zu denken: Dafür zeigt es in dem KI-generierten Spot „The Wipemare“ groteske Alltagssituationen, in denen nicht gewaschen, sondern nur gewischt wird.

Der Kampagnenspot zeigt eine absurde Welt, in der Schmutz nicht mit Wasser weggewaschen, sondern bloß verwischt wird. Fensterscheiben, Fuß

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ChatGPT baut deine Präsentationen jetzt direkt in PowerPoint



ChatGPT Plus:
Kostenloser Zugang für ein ganzes Land

OpenAI Branding
Das neue OpenAI Branding vor Fotografie, © OpenAI

So kannst du ChatGPT for PowerPoint nutzen

Nutzer:innen können ChatGPT beispielsweise einfach per natürlicher Sprache bitten, aus Notizen, Tabellen oder Dokumenten ein komplettes Foliendeck zu erstellen, Präsentationen für Führungskräfte zu kürzen oder bestehende Inhalte verständlicher umzuschreiben. Laut OpenAI eignen sich die Funktionen unter anderem für Management Updates, Quartals-Reviews, Kund:innenpräsentationen oder Strategiefolien. Die Inhalte bleiben dabei direkt in PowerPoint editierbar.

Zusätzlich kann ChatGPT laut OpenAI bestehende Präsentationen analysieren und erkennen, wo die Storyline schwach ist, welche Inhalte fehlen oder welche Fragen ein C-Level-Publikum vermutlich stellen würde. Auch Screenshots sollen sich direkt in editierbare PowerPoint-Folien umwandeln lassen.

Installiert wird das Feature direkt über den Bereich „Startseite“ → „Add-ins“ in PowerPoint. Nutzer:innen suchen dort nach ChatGPT, fügen das Add-in hinzu und melden sich anschließend mit ihrem OpenAI Account an.

OpenAI setzt bei der PowerPoint-Integration auf Unternehmenskund:innen

OpenAI betont, dass Inhalte aus ChatGPT Business, Enterprise, Edu und ChatGPT for Teachers standardmäßig nicht zum Training der Modelle verwendet werden. Unternehmen sollen den Zugriff auf „ChatGPT for PowerPoint“ außerdem zentral über Workspace-Einstellungen und Administratorenkontrollen verwalten können.

Welche Funktionen tatsächlich verfügbar sind, hängt laut OpenAI vom jeweiligen Tarif, den Workspace-Einstellungen und den Administratorrechten ab. Unterstützt werden unter anderem Präsentationen, Tabellen, Dokumente, Bilder und Textdateien. Auch Apps und Verknüpfungen aus dem eigenen ChatGPT-Konto lassen sich innerhalb von PowerPoint nutzen.

Ganz fehlerfrei läuft das System aktuell allerdings noch nicht. OpenAI weist darauf hin, dass einige komplexe PowerPoint-Funktionen wie Vorlagen- oder Schriftartenverwaltung bislang nur eingeschränkt unterstützt werden. Außerdem könne ChatGPT Inhalte verändern oder versehentlich löschen, wenn Anweisungen unklar formuliert sind. Nutzer:innen sollten Präsentationen deshalb weiterhin prüfen und wichtige Dateien zusätzlich sichern.


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Facebook baut heimlich ein eigenes Reddit mit KI


Mit der neuen App Forum bekommen Facebook User jetzt einen eigenen Hub für Community-Wissen und Diskussionen. Nutzer:innen können Fragen stellen und sich Antworten aus verschiedenen Gruppen per KI zusammenfassen lassen.

Facebook hat eine neue App namens Forum. Meta hat sie ohne offizielle Ankündigung gelauncht. Entdeckt wurde sie zuerst von dem Social-Media-Experten Matt Navarra. Die App ist speziell für Facebook-Gruppen gedacht und soll laut Meta ein Ort für „bedeutungsvolle Gruppengespräche“ sein, inklusive KI-gestützter Vernetzung und Sichtbarkeit über verschiedene Communites hinweg.

Gruppen gehören laut Navarra zu den wenigen Bereichen auf Facebook, die noch besonders aktiv und relevant wirken. Mit der neuen Forum App will Meta diesen Communities deshalb einen eigenen Space geben, getrennt vom Facebook Feed mit Reels, Marketplace, Memes und zunehmend auch Algorithmushhaos und AI Slop.

Metas Facebook steht seit Jahren in der Kritik, weil der Algorithmus häufig Inhalte bevorzugen soll, die starke Reaktionen auslösen: Empörung, Polarisierung und möglichst emotionale Takes. Kritiker:innen sehen darin auch einen möglichen Mitgrund dafür, warum sich auf der Plattform Fake News, Engagement Bait und toxische Diskussionen besonders schnell verbreiten.


KI-Support startet für Instagram und Facebook
– mit Hilfe in Sekunden

Smartphone-Ansicht des Meta AI Support Assistant in einer Meta App mit Beispielanfragen zu Passwort, Facebook-Konto und Privatsphäreeinstellungen.
© Meta via Canva

Forum soll Facebook Groups zur KI-Community-Suchmaschine machen

Immer mehr Menschen suchen laut Matt Navarra inzwischen nach ihrem nächsten Laufschuh oder ADHS-Medikament direkt auf Reddit. Denn viele wollen lieber echte Erfahrungsberichte lesen statt Inhalte, die auf SEO optimiert, mit KI erstellt oder reine Influencer-Werbung sind. Genau dafür liefert Meta Nutzer:innen jetzt offenbar einen eigenen Hub für Diskussionen, Empfehlungen und Community-Wissen – also genau das, wofür Reddit seit Jahren genutzt wird.

Nutzer:innen können Fragen stellen, Antworten und Meinungen aus verschiedenen Gruppen erhalten und sich die wichtigsten Punkte per KI zusammenfassen lassen. Facebook Groups könnten damit langfristig zu einer Art Community-Suchmaschine werden. Navarra beschreibt Forum deshalb als Mischung aus Reddit, Quora, Facebook Groups und KI-Suchmaschine.

Nutzer:innen melden sich mit ihrem Facebook-Konto bei Forum an. Bestehende Gruppen, Interessen und Aktivitäten werden dabei automatisch übernommen. Inhalte aus Forum erscheinen weiterhin auch auf Facebook und umgekehrt. In den gezeigten Screenshots zu sehen sind unter anderem:

  • ein separater Feed nur für Gruppenkonversationen
  • Reise-, Hobby- und Interessen-Communities
  • KI-gestützte Interessen-Feeds
  • eine Reddit-ähnliche Fragefunktion namens Ask
  • Community Insights für Gruppenadmins
  • KI-Tools zur Moderation und Gruppenverwaltung

Die App scheint aktuell zumindest technisch bereits breiter vorbereitet zu werden. Im App Store werden neben Englisch unter anderem auch Deutsch, Französisch, Spanisch, Japanisch und weitere Sprachen unterstützt. Offiziell befindet sich Forum laut Meta aber weiterhin in einer öffentlichen Testphase.


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