Christina Müller ist Head of Marketing DACH bei Haleon

Unternehmen wie Haleon, einer der größten Player im globalen Markt für rezeptfreie Medikamente, verabschieden sich zunehmend vom klassischen Angstmarketing. DACH-Marketingchefin Christina Müller setzt stattdessen auf Humor, kulturelle Relevanz und Social-First-Kreativität, wie sie im Gespräch mit HORIZONT erläutert.

Jahrzehntelang war Angst das stärkste Verkaufsargument im Gesundheitsmarketing. Blutende Zahnfleischränder, bedrohliche Warnhinweise, Schock

Die Automatisierung der Werbekampagnen nimmt ihren Lauf. Während Meta für 2026 vollautomatisierte Ad-Kreationen und -Distributionen vorsieht und auch Google immer mehr Automation Features für die Ads einbaut – etwa mit dem Tool Pomelli –, setzt Amazon auf einen neuen Model Context Protocol Server, der agentische KI-Systeme mit bestehender Software verbindet. Somit können AI Agents jetzt noch besser Prozesse in der Kampagnengestaltung und Analyse von Ads übernehmen, ohne auf zu viele Hindernisse zu stoßen.

Zäsur im Online Marketing:
Meta will Ad-Kreation 2026 mit KI komplett automatisieren

Ebene zwischen Amazons Ad-System und AI Agents: Der MCP Server für Amazon Ads

Die hochtechnisierte Umgebung des Tech-Konzerns Amazon wird auf viele Arten stetig optimiert, um Werbeprozesse für Dritte zu erleichtern. Dazu zählt zum einen, dass Amazons DSP inzwischen unter anderem auch das Werbeinventar auf Spotify und Netflix bereitstellt. Zum anderen hat Amazon erst vor wenigen Monaten neue KI-gestützte Tools für Werbetreibende in Deutschland verfügbar gemacht:

• Ads Agent: Der neue Ads Agent in der Amazon Marketing Cloud (AMC) erleichtert den Weg von Geschäftsfragen zu konkreten, umsetzbaren Insights.
• Campaign Manager: Um das Werben mit Amazon Ads zu vereinfachen, führt Amazon die Ads Console und die Amazon DSP zu einer zentralen Plattform zusammen.

Jetzt kommt der Amazon Ads Model Context Protocol Server hinzu, wie Adweek berichtet. Diesen hat Amazon zunächst in der Betaversion vorgestellt. Über diesen Server können Advertiser ihre AI Agents mit Amazons Ad-System verknüpfen. Denn ein geteiltes Protokoll soll dafür sorgen, dass Prompts in natürlicher Sprache als API Calls ausgegben werden können. Paula Despins, VP für die Werbemessung im Bereich Amazon Ads, erklärt, dass Amazon Ads die nötige technische Infrastruktur für das Hosting bereitstellt und dass das Amazon Ads MCP nativ mit Amazons Kampagnen-Management-Tools verknüpft wird. User können aber auch ihre eigenen KI-Lösungen miteinbringen und müssen nicht auf Amazons AI setzen.

Ein Vorteil dieser Zwischenebene, die auf dem von Anthropic entwickelten Model Context Protocol basiert, ist die Möglichkeit, die Agents für Aufgaben einzusetzen, ohne jeweils einzelne Personalisierungsvorgaben für diese machen zu müssen. Mit der neuen Lösung sollen ebenso Probleme beim bisherigen Agent-Einsatz minimiert werden, etwa unnötige Datenanalysen und Rückgriffe auf veraltete API-Versionen, wie AdExchange berichtet.

Nutzungsbeispiele und weiterführende Informationen

Im Rahmen des Amazon Ads MCP Servers können die Agents Kampagnen-Performance-Berichte erstellen, Account-Informationen abrufen und wiedergeben, Kampagnen-Settings anpassen – etwa das Budget erhöhen – und in wenigen Stunden mit Amazon verknüpft werden.

Christoph Waltz ist das neue Markengesicht von Bitpanda.

Bitpanda erweitert sein Angebot um über 10.000 Aktien und ETFs. In der europaweiten Kampagne des Wiener Krypto-Unternehmens tritt erstmals Oscar-Preisträger Christoph Waltz auf – in einer ungewohnten Rolle.