Subscription Marketing hat sich in Medienhäusern inzwischen zu einem Must-have entwickelt. Denn allein auf den Traffic von Google können sich Publisher aufgrund großer Algorithmus-Updates, KI-Einschnitten wie AI Overviews und AI Mode und den damit verbundenen Veränderungen für User kaum verlassen. Das Geschäftsmodell über Anzeigen bietet nur eine eingeschränkte Planungssicherheit. Deshalb tritt Subscription Growth als Faktor auf den Plan, der relevanter denn je ist. Im dedizierten Webinar zum Thema erklärt JENTIS CEO Thomas Tauchner als Analytics- und Search-Experte am 20. Mai ab 15 Uhr, wie du planbaren Umsatz und Unabhängigkeit zurückgewinnen kannst, wenn du dein Abogeschäft neu aufsetzt.

Direkt zum kostenfreien Webinar

Was dich im Webinar erwartet: So gelingt der Weg zur Subscription mit Daten und Funnel-Plan

Subscriptions wachsen nicht von selbst. Sie brauchen Kampagnen, die effizient konvertieren, und dafür braucht es Daten, auf die man sich verlassen kann. Wer mit lückenhaften Signalen arbeitet, die falschen User anspricht oder Conversions nicht sauber attribuiert, zahlt drauf: mit verlorenem Budget und ausbleibendem Wachstum. Gleichzeitig bieten Subscription-Modelle für Publisher große Potentiale, um dauerhaft Umsatz generieren, zentrale Touchpoints für engagierte User bereitstellen und das Geschäftsmodell zukunftsfähig gestalten zu können. Wie das im Detail funktioniert, kannst du im Deep Dive Webinar zum Thema erfahren.

Darin wird aufgezeigt, wo im Subscription Funnel besonders oft Datenlücken entstehen, was das konkret kostet und was sich verändert, wenn die Grundlage stimmt. Thomas Tauchner zieht auch Parallelen zum E-Commerce – einer Branche, die viele dieser Herausforderungen früher durchlaufen hat und aus der sich einiges übertragen lässt.

Konkret lernst du im Webinar:

• Warum Subscription Growth im Publishing heute präzisere Daten braucht als noch vor wenigen Jahren
• Wo im Subscription Funnel typische Datenlücken entstehen und wie sie Conversion und Budgeteffizienz beeinträchtigen
• Warum fehlerhafte Attribution und unvollständige Signale zu schlechteren Kampagnenentscheidungen führen
• Wie Publisher mit einer sauberen Datenbasis mehr Abonnent:innen gewinnen und nachhaltiger wachsen

Du kannst am 20. Mai kostenfrei dabei sein und dich auf eine Zukunft mit mehr Möglichkeiten zur Geschäftsoptimierung einstellen – die weniger Abhängigkeit von Google, ChatGPT und Co. beinhaltet.

Sichere dir deinen kostenlosen Zugang zum Webinar

Nach Instagram kommt WhatsApp. Im Januar begann der Social-Media-Konzern Meta bereits damit, kostenpflichtige Abonnements für zentrale Apps wie Instagram und WhatsApp zu evaluieren. Vor wenigen Wochen bestätigte Instagram dann den Test von Instagram Plus, einem Bezahlabonnement, das Usern exklusive Vorteile bietet und für eine geringe monatliche Gebühr zu buchen ist. Jetzt kommt eine vergleichbare Option für WhatsApp hinzu. Wer das Abo nutzt, kann Zusatzfunktionen von exklusiven Stickern über mehr angepinnte Nachrichten bis hin zu einem personalisierten App Icon nutzen. Die Zusatzabonnements sollen Meta noch mehr Umsatz bescheren – dem Konzern, der Google 2026 als Nummer eins bei digitalen Werbeeinnahmen ablösen soll.

Instagram macht Plus-Abo offiziell:

Story Insights und Follower Checks kommen

WhatsApp Plus: Wie teuer ist das Abo, welche Funktionen stehen bereit?

Auf die neue Bezahloption können derzeit einige ausgewählte User in einem limitierten Test zugreifen. Davon berichten der auf WhatsApp spezialisierte Publisher WABetaInfo und zum Beispiel der Social-Media-Experte Matt Navarra.

Demnach können User der klassischen WhatsApp App auf das optionale Abo zugreifen, nicht aber User von WhatsApp Business. Sie zahlen in Europa 2,49 Euro pro Monat. Auf der offiziellen Hilfeseite von WhatsApp zum neuen Abonnement heißt es:

Bei WhatsApp Plus handelt es sich um ein optionales Abo, mit dem du Zugriff auf zusätzliche Premium-Funktionen auf WhatsApp erhältst. Das WhatsApp, das du kennst und dem du vertraust, bleibt kostenlos – für einfaches, zuverlässiges und privates Messaging und Telefonieren. Mit diesem Abo ändert sich nichts an deinem grundlegenden Nutzungserlebnis. Wir setzen uns dafür ein, WhatsApp kontinuierlich für alle zu verbessern.

Das Abonnement ist bislang nur an einigen ausgewählten Orten und nur für erste User verfügbar. Wir selbst konnten im Test noch nicht darauf zugreifen. Wer sich für die Option entscheidet, zahlt monatlich den Betrag für das Abo, das sich automatisch verlängert, wenn keine Kündigung vorgenommen wird. Ist das Abo aktiv, können User über Einstellungen den Reiter „Abos“ aufrufen und die WhatsApp Plus-Vorteil einsehen. Dazu zählen folgende Optionen:

• bis zu 20 Chats anpinnen (normalerweise lassen sich bis zu drei Chats fixieren)
• Premium Sticker einsetzen, zum Beispiel animierte Overlays für den gesamten Chat Screen
• zehn exklusive Klingeltöne für die Personalisierung von Kontakten auswählen
• ein abweichendes App Icon auswählen, etwa das WhatsApp-Logo in Orange oder mit speziellen Farbeffekten
• aus 18 neuen Farboptionen wie Fuchsia Pink, Crimson Red und Sunset Orange wählen, um den Chat-Hintergrund zu personalisieren – statt auf WhatsApp-Grün kannst du in der App auf deine favorisierte Farbe setzen
• Chat-Listen mit Klingeltönen, Farben und Hinweisen versehen: Alle Chats, die diesen Listen zugeordnet werden, erhalten in der App die eingestellte Ansicht

Während Android User bereits in limitiertem Umfang Zugriff haben, müssen sich iOS User noch gedulden, ehe sie WhatsApp Plus nutzen können. Es ist aber gut möglich, dass Meta die Plus-Abonnements für Instagram und WhatsApp nach und nach für immer mehr User bereitstellt, um Zusatzeinkünfte über Abonnementoptionen zu generieren.

---

Usernames auf WhatsApp endlich im Roll-out

Tobias Kargoll hat Manera 2012 gegründet und das Unternehmen Stück für Stück weiterentwickelt

Kulturelle Relevanz wird für Marken immer wichtiger. Einer, der das früh verstanden hat, ist Tobias Kargoll. Der Hiphop-Journalist hat seine Firma Manera über Umwege vom Medienunternehmen zum Culture-Powerhouse ausgebaut. Im Gespräch erklärt er die Manera-Strategie im wachsenden Markt der Cultural-Marketing-Dienstleister.

Als Tobias Kargoll im Jahr 2012 Manera Media gegründet hat, ahnte der Hiphop-Fan wohl noch nicht, dass er mehr als ein Jahrzehnt später zu e