Ein Markenmaskottchen mit Tradition: Der Schwäbisch-Hall-Fuchs.

Bereits seit über fünfzig Jahren nutzt die Bausparkasse Schwäbisch Hall einen Fuchs als Werbebotschafter. Jetzt soll das pelzige Testimonial digitaler und emotional zugänglicher werden und wurde dafür von Ogilvy Germany überarbeitet.

Ziel des Makeovers war es, das Design des Schwäbisch-Hall-Fuchses zu modernisieren, sodass es flexibel in verschiedensten Kanälen, vor allem

Du kannst auf einigen der größten Plattformen der Welt deine Brand jetzt prominenter denn je platzieren. Mit dem Logo Takeover bist du sofort beim Öffnen von TikTok präsent, Snapchat möchte dich tabübergreifend an erster Position ausspielen und Pinterest bietet nach Top-of-Search-Anzeigen jetzt dedizierte Pin Promotions als Boost. Zusammen haben diese Plattformen rund drei Milliarden monatlich aktive User. An deren wichtigsten Touchpoints präsent zu sein, kann sich auszahlen.

So geht Pinterest Marketing auf Profilevel:

Wie Brands aus Pins Umsatz machen

Megasuchvolumen auf Pinterest: Promote a Pin stellt dich in den Mittelpunkt

Mit inzwischen 619 Millionen monatlich aktiven Usern ist Pinterest als Inspirationsplattform ein zentraler Bestandteil des Digitalalltags vieler Menschen. Die User sind dort auf der Suche nach Inspiration. Nach Angaben des Unternehmens werden pro Monat über 80 Milliarden Suchanfragen gestellt. Diese möchte Pinterest zum Beispiel mit Top-of-Search-Anzeigen monetarisieren. Immerhin erfolgen laut Pinterest 45 Prozent der Klicks in den ersten zehn Suchergebnissen. Mit den entsprechenden Ads können Brands in den Ergebnissen und bei verwandten Pins ganz oben angezeigt werden. Pinterest gibt an, dass Advertiser, die Top-of-Search-Anzeigen nutzen, im Vergleich zu einer Kontrollgruppe eine um 41 Prozent höhere durchschnittliche CTR verzeichnen konnten. Dazu wurde 2025 ein kleiner Betatest, auch mit Unternehmen aus Deutschland, durchgeführt.

Neu ist Pinterests Werbeoption Promote a Pin. Diese ist zunächst nur für einige US Creator verfügbar. Wenn diese ihre Pins für mehr User in den Fokus rücken möchten, können sie sie mit einer Werbeausgabe boosten – ähnlich wie auf LinkedIn, wo inzwischen Creator Boosts vorhanden sind. Creator und kleine Unternehmen können so ihren Inhalten mehr Reichweite verpassen, allerdings nur eigenen, keinen Repins, und nur solchen, die eine Ziel-URL haben. Lee Brown, Chief Business Officer für Pinterest, sagte:

From entrepreneurs to global brands, we’re making it easier for businesses of every size to reach the right audiences, connect with new customers, and grow on Pinterest. Promote a Pin is a significant step in our work to remove barriers and deliver simple, powerful tools that unlock greater opportunity and long-term growth.

Noch mehr Insights zu Pinterests Ausrichtung und Werbefokus hörst du in unserem Podcast mit Ben Wood, Senior Director Agencies Europe für Pinterest.

TikTok prescht mit Ads nach vorn: Logo Takeover, TopReach und Prime Time mit Mehrfachausspielung

Auf der Suche nach Inhalten, Inspiration, News und Entertainment sind auch die TikTok User. Deshalb ist die Werbeausspielung auf der Discovery-Plattform ein weiterer relevanter Weg, um als Marke am Puls der Zeit präsent zu sein. Damit Brands noch mehr auffallen, liefert TikTok gleich mehrere neue Formate, allen voran das Logo Takeover. Damit können Marken mit TikTok selbst kooperieren und ihr Logo anzeigen lassen, sobald User die App öffnen. Das soll einen starken ersten Eindruck vermitteln, noch bevor die eigentliche App Experience startet. Das ist die neue Premiumposition auf der Plattform.

Aber auch die anderen Premium-Spots erhalten ein Update. Mit TopView und TopFeed können Brands die erste Ad nach dem Öffnen der App beziehungsweise die erste Ad im For You Feed stellen. Das neue Format TopReach lässt Brands diese beiden Optionen kombinieren, um User in zentralen Momenten bei der App-Nutzung zu erreichen und ihre Aufmerksamkeit zu fesseln.

Neu ist des Weiteren das klangvolle Format Prime Time. Dieses bietet Marken die Option, mehrere Ads hintereinander auszuspielen, unter anderem in Live Content. Beispielsweise lassen sich aber ebenso in einem Zeitraum von 15 Minuten bis zu drei Ads der Marke an den gleichen User ausspielen. Das sollten drei Ads sein, die sequentiell zusammenpassen und so eine Brand Story erzählen, andernfalls droht Werbemüdigkeit.

Noch besseres Brand Storytelling möchte TikTok indes mit neuen Möglichkeiten aus der TikTok Pulse Suite liefern. Mit Pulse Mentions können Brands neben Inhalten platziert werden, in denen ohnehin von Creatorn über ihre Marke oder ihre Markenkategorie gesprochen wird. Pulse Tastemakers wiederum erlaubt den Marken, ihre Ads mit einer Auswahl von passenden Creatorn und deren Inhalten zu synchronisieren, sodass die Werbung im Rahmen ihrer Inhalte ausgespielt und quasi zum Teil der Community Experience wird.

Total Snap Takeover bringt Brands auf Platz eins in allen Tabs der App

Die Community spielt auch für Snapchat eine riesengroße Rolle. Die App zählt inzwischen 946 Millionen monatlich aktive User. Und mit fast zwei Billionen produzierten Snaps im Jahr 2025 ist der Bedarf an Selbstausdruck der User klar zu erkennen. Gleichzeitig möchten diese auf der Plattform mit nennenswerten Themen konfrontiert werden und in den Austausch gehen. Snapchat User in den USA öffnen die App im Schnitt über 30 Mal pro Tag und 97 Prozent besuchen pro Session verschiedene Tabs. An diesem Punkt setzt das Unternehmen an und lässt Marken mit dem Total Snap Takeover in allen Tabs zugleich die erste Ad-Position besetzen.

Das bietet Raum für Brand Awareness und Conversion Touchpoints. Snapchat meint:

When brands activate across Snapchat’s ecosystem, awareness doesn’t just increase, it enables brands to build relationships with their customers as naturally and authentically as friends do with each other.

Wer eine werbefreie Experience auf der Plattform bevorzugt, kann Snapchats eigenes Subscription-Modell Snapchat+ in Betracht ziehen oder über Creator Subscriptions auf Werbefreiheit im Rahmen der Creator-Inhalte bauen.

Geld verdienen und keine Ads:

Snapchat startet Creator Subscriptions

Margot Robbie ist Gesicht der neuen Chanel-Kampagne

Seit 2018 ist Schauspielerin Margot Robbie Testimonial für die Luxusmodemarke Chanel. In der neuen Kampagne zur „Chanel 25“-Bag lässt Regisseur Michel Gondry Robbie nun auf den Spuren des Kylie-Minogue-Hits „Come Into My World“ wandeln.

Das französische Modehaus Chanel präsentiert seine neue Handtaschenkampagne mit Superstar Margot Robbie als Testimonial. Im Mittelpunkt steh