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Sie berichtet an Kristina Bulle: Diese Managerin leitet das DACH-Mediageschäft von Procter & Gamble


Anna Sophie Frenzel

Wer diese Position bekleidet, muss mit viel Geld umgehen können: Procter & Gamble hat eine neue Bereichsleiterin Media für die deutschsprachige DACH-Region ernannt. Die Managerin, die künftig direkt an P&G-CMO Kristina Bulle berichtet, verwaltet damit den mit Abstand größten Mediaetat in Deutschland.

Mehr als 1,9 Milliarden Euro hat Procter & Gamble laut dem Hamburger Werbeforscher Nielsen im vergangenen Jahr allein in Deutschland für 

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ChatGPT bekommt nützliche Upload Library


Wenn du auf ChatGTP eine Datei hochlädst oder kreierst, wird sie ab jetzt in der neuen Bibliothek für künftige Verwendung gespeichert.

Jede Woche greifen über 900 Millionen Accounts auf ChatGPT zu. Und jede Woche werden über zwei Milliarden Dateien auf ChatGPT hochgeladen. Gerade Power User, die viele Dateien hochladen oder kreieren, können da schon mal den Überblick verlieren, wenn es um die Weiterverarbeitung oder eine Referenz spezifischer Dateien geht. Deshalb liefert OpenAI den Usern jetzt eine hilfreiche Neuerung: die Update Library.

In dieser Bibliothek vereint ChatGPT alle hochgeladenen oder kreierten Dateien, die automatisch gespeichert werden. Das können Bilder sein, aber auf PDFs und Spreadsheets. So können User künftig auf kürzlich verwendete oder hochgeladene Dateien in der Toolbar zugreifen und darüber hinaus über die Sidebar den Library Tab nutzen, um alle bisherigen Uploads zu durchsuchen. Wie OpenAIs offizieller ChatGPT Account auf LinkedIn angibt, wird die Funktion aber zunächst nur für Business, Plus und Pro User ausgerollt. Der Roll-out erfolgt global, wird im Europäischen Wirtschaftsraum, der Schweiz und im Vereinigten Königreich aber erst etwas später ankommen.





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Instagram Carousels nach Veröffentlichung neu ordnen


Du kannst jetzt jedes veröffentlichte Karussell auf Instagram nachträglich umsortieren. Das kann dir mehr Reichweite einbringen und dein Grid dynamischer machen.

In der jüngsten Vergangenheit hat Instagram Creator und User mit hilfreichen Updates geradezu verwöhnt. Zuletzt wurde zum Beispiel endlich das Pausieren von Reels mit einem simplen Tippen eingeführt, außerdem erhalten erste User Links in Captions, ein 24/7 Support für Instagram Accounts ist im Roll-out begriffen und persönliche Accounts bekommen deutlich mehr Creator Tools. Auch für das Grid als Aushängeschild der Accounts gibt es zentrale Neuerungen. So erhalten User eine Grid-Anpassung, mit der sie bestehenden Posts eine neue Ansicht und sich selbst damit quasi einen neuen Look auf der Plattform verschaffen können. Ein Vorteil davon ist, dass auch Dritte die angepassten Beiträge für neu, zumindest aber anders halten könnten und im Idealfall interagieren. Das gilt genauso für neu sortierte Carousels. Eine Funktion, mit der Creator die Fotos und Videos im engagementstarken Format auch nach der Veröffentlichung umsortieren können, war lange Zeit im Test und heiß ersehnt. Jetzt ist sie da.


Instagram-Test:

Carousels auch nach dem Posten neu ordnen

Karussell-Post-Ankündigung auf pinkem Hintergrund
© Meta via Canva

So kannst du deine Instagram Carousels jederzeit neu sortieren

Auf diese Option haben Creator sehr lange gewartet, inzwischen hat Instagram sie umfassend ausgerollt und erklärt im What’s Good On Instagram Broadcast Channel:

You asked, we listened[.] Now you can reorder pics and vids in your photo dumps after posting.

Das neue Feature hilft dabei, mit bestehenden Inhalten noch mehr Engagement zu generieren. User können die Fotos und Videos im Karussell nach Belieben umsortieren, ohne auf die schon generierten Interaktionen verzichten zu müssen. Zugleich kann die veränderte Reihenfolge im Feed neues Interesse hervorrufen. Zusätzlich bekommt dein Grid einen neuen, frischen Look. Die Änderungen kannst du auch jederzeit rückgängig machen. Auch einzelne Fotos oder Videos zu entfernen, ist möglich. Allerdings kannst du keine neuen Medien hinzufügen.

Wir haben ausprobiert, ob diese Option auch schon in Deutschland angekommen ist. Wenn du ein Carousel aufrufst und über das Dreipunktemenü auf „Beitrag bearbeiten“ tippst, kannst du die Anordnung der Visuals ändern, indem du einzelne Elemente mit einem langen Drücken anwählst und verschiebst.

So kann es im Carousel Composer aussehen, wenn du einzelne Visuals umsortierst, eigener Screenshot aus Instagram App
So kann es im Carousel Composer aussehen, wenn du einzelne Visuals umsortierst, eigener Screenshot aus Instagram App

Der Roll-out des Features zur Umsortierung dürfte zahlreiche Creator und Social Media Manager freuen.

Denn Karussell-Posts sind das engagementstärkste Format der Plattform, müssen sich bei der Reichweite aber den Reels geschlagen geben.

Engagement-Rate je nach Content-Format
Reichweite je nach Format © Instagram-Studie 2024 von Metricool

Besonders hilfreich ist für die Creator auch der Umstand, dass Instagram die Carousels oft mit der zweiten Slide als erstes Visual für User im Feed noch einmal ausspielt, um mit einem neuen Blickfang das Engagement zu wecken. An diesem Punkt könnten Creator mit der etwaigen neuen Funktion ebenfalls ansetzen. Wenn sie ihre Karussell-Posts neu sortieren, sodass andere Visuals zuerst angezeigt werden, könnten sie potentiell die Chancen auf mehr Engagement und Verweildauer erhöhen. Zudem wirken die umsortierten Posts zumindest visuell und auf den ersten Blick dann wie neue Posts – auch im Grid.


Instagram fixt Reels:

Pause per Tap kommt jetzt für alle

Screenshot der neuen Pausefunktion in Instagram Reels mit eingeblendetem Play-Symbol nach einem Tap auf das Video.
© Instagram via Canva





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Augmented Intelligence: Drei Praxisbeispiele, wie sich Mensch und KI perfekt ergänzen


Künstliche Intelligenz ist in aller Munde. Doch in welchen Bereichen kann KI in Marketing und Kommunikation schon jetzt Prozesse beschleunigen oder übernehmen? In Ihrer ersten Talking-Heads-Kolumne zeigt Karin Immenroth, Global Chief Data Officer der Mediaplus Group drei konkrete Beispiele aus der Media-Praxis.

Gerade im Marketing und in der Kommunikation lassen sich viele Prozessschritte durch künstliche Intelligenz beschleunigen oder automatisieren. Da

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