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Liane Siebenhaar Etablierte Marken können sich nicht länger auf dem Ruhm vergangener Tage ausruhen. Vor allem bei jungen Menschen drohen viele Marken ins Abseits zu geraten. Das...
Die Realität schockt: 2025 zeigt, wie gigantisch der Umbruch für Marketing, Werbung und Medien ist, der sich hinter der Mär der einfachen Helferchen in Gestalt von...
Marken drohen unsichtbar zu werden, weil Aufmerksamkeit fragmentiert, Algorithmen Inhalte dominieren, künstliche Intelligenz den Content-Markt überschwemmt. Inmitten dieser Umwälzung bekommt die Produktpolitik eine neue Relevanz. Jahrzehntelang...
Brand Management in Zeiten von Krisen, KI und Nachhaltigkeit erfordert Mut – und genau den braucht es, um Dinge wirklich anders zu machen, sagt GBA-Jurymitglied Sophia...
Emotionale Verbindungen zu Marken werden immer wichtiger. Dafür braucht es klare Strategien. Das beleuchtet eine aktuelle Studie. Mit modernen Brandings möchte man in Zeiten von KI-Tools...
Nicht mehr allein das, was wir sagen, entscheidet über den Erfolg einer Marke, sondern das, was wir fühlen. In ihrem neuen f_LAB Dossier „Vibe Shift. Warum...
Haltung zu zeigen wird für Marken immer entscheidender, insbesondere um die jüngere Generation zu erreichen. Die Mehrheit der Deutschen bevorzugt Marken, die ihre eigenen Werte teilen,...
Das Hotel Le Meridien Hamburg im Stadtteil St. Georg Welche Marken sind im Ansehen der deutschen Konsumierenden im Vergleich zum Vorjahr am meisten gestiegen? Dieser Frage...
Heute ist der Tag, dem viele Schnäppchenjäger alljährlich entgegen fiebern: Black Friday. Doch die Rabattschlacht, die sich mittlerweile über Wochen erstreckt, bringt auch viele Probleme mit...
So sehen TikTok-Sieger:innen aus – und Eule Duo mittendrin Im vierten Jahr in Folge fand gestern die Verleihung der TikTok Ad Awards für die besten Kampagnen...