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Warum bloß gibt es von der Deutschen Bahn nicht solche Kampagnen? › PAGE online


Wieden+Kennedy hat für die britische Fahrkartenplattform Trainline eine Kampagne entwickelt, die – ausgelassen, surreal und perfekt choreografiert – von Reise-Stress und Zugverspätungen, Bahnhofschaos und den neuen KI-Services erzählt, die Abhilfe schaffen. Und das ist eine Freude.

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Herrenhäuser wird illustriertes Damenhäuser › PAGE online


Seit einigen Jahren bringt die Privatbrauerei Herrenhausen zum Weltfrauentag am 8. März das »Damenhäuser« heraus. Jetzt wird erstmals auch das Etikett umgestaltet. Den Auftakt macht die Illustratorin Paula Kacprzak. Und das hat einen besonderen Grund.

Herrenhäuser wird illustriertes Damenhäuser › PAGE online

Einfach mal machen hat die Illustratorin Paula Kacprzak aus Hannover sich gedacht.

Und da sie immer schon mal ein Bieretikett gestalten wollte, weil es gerade auf Craftbieren so tolle Artworks gibt, hat sie ein Etikett für die Privatbrauerei Herrenhäuser in ihrer Heimatstadt entworfen.

Ohne Auftrag, aber um ihren Stil zu schärfen und dann war das Ergebnis doch zu gelungen, um im Archiv zu landen.

Und so hat Paula Kacprzak die Motive bei der Privatbrauerei eingereicht – und eine Antwort bekommen.

Man war begeistert von den drei Motiven, die sie entwickelt hatte und so kam schnell die Idee auf, sie für die jährliche Sonderedition zum Weltfrauentag am 8. März zu nutzen.

Start einer Illustrations-Serie

Seit mehreren Jahren bereits bringt die Privatbrauerei Herrenhäuser diese limitierte Sonderedition zum Weltfrauentag heraus. Im vergangenen Jahr wurde ein Teil der Erlöse an ein Frauenhaus gespendet.

»Es geht also nicht nur um ein neues Etikett, sondern um echte Haltung«, heißt es von Paula Kacprzak.

Und das erstmals nicht nur mit einem veränderten Schriftzug, der das »Herrenhäuser« in ein »Damenhäuser« verwandelt, sondern erstmals mit einem illustrierten Etikett.

Mit verschiedenen Character kreisen diese bei Paula Kacprzak um Vielfalt, Stärke und Zusammenhalt und dazu wird angestoßen und gemeinsam gefeiert.

Besonders aber hat sich die Illustratorin noch über etwas anderes gefreut. Denn bereits beim ersten Treffen mit Nadin König, der Leiterin Marketing bei Herrenhäuser, entstand die Idee, dass daraus eine Serie entsteht, die jedes Jahr zum Weltfrauentag die Arbeit einer anderen Illustratorin aufs Etikett bringt.

Herrenhäuser sei so auch ein Vorbild für andere Unternehmen, »Kreativschaffenden in Zeiten von KI aktiv den Rücken zu stärken«.

Und so gibt es über das Etikett hinaus auch noch Sticker und ein Damenhäuser T-Shirt.

Screenshot

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Anne Kaiser zum PAGE Jubiläum › PAGE online


Chefredakteurin Anne Kaiser über ihre erste Begegnung mit PAGE und ihre Wünsche für die 40-Jährige Ikone

Ein animiertes Gif mit einer 40, die aus Magazinen und zwei Blumenvasen gebaut ist, aus denen Blumen erwachsen
Am IPad gezeichnet und in Procreate Frame by Frame animiert: aus den Formen des PAGE Logos entwickelte Anne die 40 für das Jubiläum und füllte sie für ihren Gruß mit Leben

Moin PAGE! In Hamburg geboren und fast vierzig Jahre lang hier gelebt, bist du – im Gegensatz zu mir – ein echtes »Nordlicht«. Auch wenn ich für dich in den Norden gezogen bin und mit Hamburg meine Wahlheimat gefunden habe, schnackst du schon viel lockerer – und meistens ohne viele Worte – über das, was dich bewegt: die Liebe zum Design.

Anne meets PAGE

Ein Zehntel deines Lebens darf ich dich mittlerweile nun schon begleiten und immer wieder erleben, wie du Menschen berührst: Kreative, aber auch die, die täglich an dir arbeiten und mit dir wachsen. Mich begleitest du schon seit meinem ersten Schulpraktikum bei einer Grafikdesignerin, die mir zur Inspiration erst einmal eine Ausgabe PAGE auf den Tisch legte. Später dann im Designstudium brachte dich immer ein Dozent mit in unser Studi-Café. Da warst du dann immer schnell weg, weil irgendjemand dich sofort einsteckte.

Aber zu dem Zeitpunkt hätte ich mir noch nicht ausmalen können, einmal in deiner Redaktion, geschweige denn Chefredaktion, zu sitzen. Und jetzt sind wir hier: vier Jahre später ist PAGE nicht nur meine Leidenschaft, sondern auch fester Teil meines Lebens. Von den wundervollen Gesprächen und Begegnungen, die sie mir ermöglicht hat, bis zur Freiheit, mit und durch PAGE Themen zu erkunden und zu diskutieren, welche die Branche bewegen. PAGE ist für mich der schönste Anlass, mit anderen Kreativen ins Gespräch zu kommen und gleichzeitig der Antrieb, um etwas zu verändern.

40 Jahre neu denken

Jetzt, zum 40-Jährigen Jubiläum, darf ich PAGE noch einmal neu entdecken. Denn für die erste Jubiläums-Story »40 Years of Editorial Design by PAGE« habe ich mich tief in unser Archiv begeben und über 500 Fotos von unseren älteren Ausgaben gemacht, bis ich schließlich in die Gegenwart vorgedrungen bin.

Besonders begeistert haben mich neben den alten Layouts die Handschriften der verschiedenen Chefredakteur:innen, die sich in Themen, Rubrikenaufteilung und Haltung widerspiegeln. Denn was uns alle über die Jahrzehnte verbindet, ist der Wunsch, mit PAGE nicht nur zu dokumentieren, sondern auch anzustoßen. Zu inspirieren und an den richtigen Stellen zu rütteln, um etwas Neues zu erschaffen.

Für mich liegt die größte Aufgabe gerade darin, PAGE so zu positionieren, dass sie diese Führungs-Rolle auch in Zeiten erfüllen kann, die der Publishing-Branche und der Kreativbranche viel abverlangen. Denn noch nie waren vertrauenswürdige Medien wichtiger als heute. Und dieser Verantwortung stellen wir uns mit PAGE in jeder Ausgabe, jedem Artikel auf PAGE Online oder sorgsam aufgesetztem Social-Post. Für euch und für PAGE.

2026: die Lovebrand

Jetzt aber zum eigentlichen Geburtstagswunsch, denn darum soll es hier ja schließlich gehen. Liebe PAGE, ich wünsche dir, dass du 2026 in der Branche noch mehr geliebt wirst, als ohnehin. Du hast in den letzten Jahren viel Veränderung durchgemacht und, wenn ich meinen Job dabei richtig mache, niemals deine DNA verloren.

Du bist Lovebrand und Innovatorin zugleich. Und deshalb bleibt mir eigentlich nur weniges zu wünschen: ein Team, das dich liebt. Eine Kreativbranche, die dich genauso fördert, wie du sie. Und eine Zukunft, in der du uns zeigst, was gutes Design wirklich kann. Auf die nächsten 40!



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Catfluencer sind erfolgreich wie nie – und das jetzt für TK Maxx › PAGE online


Every day can be iconic: Wieden+Kennedy London hat für TK Maxx einen so lustigen wie rasanten Spot gedreht, in dem eine Katze einen Trend auslöst, der viral geht …

Catfluencer sind erfolgreich wie nie – und das jetzt für TK Maxx › PAGE online

Einmal den Kopf in die Tüte gesteckt – und schon ist ein neuer Trend geboren. Und in diesem Fall einer, der sich wie ein Lauffeuer durch die internationale Modeszene verbreitet, in der man jetzt einen Schuh auf dem Kopf trägt.

Mit diesem Spot geht TK Maxx in die Frühlingssaison und macht sich über absurde Modetrends lustig.

Und von denen gibt es genug: Pullis auf links getragen und mit dem Schild nach außen, Pudelmütze im Sommer, dick aufgekrempelte Jeans und Oberteile.

Als wenn ein Slipper auf dem Kopf nicht schon schräge genug wäre, führt ihn hier auch noch ein Kätzchen spazieren und zeigt, dass die Liebe für Cat Content ungebrochen ist. Und das schon seit Jahren.

Humoriger Star-Regisseur

Besonders gekonnt setzt ihn für TK Maxx der schwedische Regisseur Andreas Nilsson in Szene, preisgekrönt, gefeiert und bekannt für seine ungewöhnlichen Twists.

Wer kennt nicht »The Epic Split«, als er 2013 Jean-Claude van Damme mit gespreizten Beinen zwischen zwei Trucks fahren ließ.

Und auch eine Katze hatte Andreas Nilsson schon vor der Kamera. Und das »Garrett the Cat« für das iPhone 16, das Objekte aus den Bildern herausschneiden kann – und Frauchen und Katze über den Versuch alles andere als amused sind.

Für Wieden+Kennedy London bringt er jetzt die großen Träume einer kleinen Katze auf den Punkt – und das ist so lustig wie rasant:

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