Online Marketing & SEO

Das Smartphone fürs Grobe: Das sind die neuen Kampagnen fürs iPhone 17 und die Apple Watch

Zum Glück kratzfest: Das iPhone 17 muss im aktuellen TV-Spot von Apple einiges aushalten

Verhandlungen können aufreibend sein, vor allem wenn eine Scheidung bevorsteht. Dann liegen die Parteien oft so weit auseinander, dass sich die Kluft schwer überbrücken lässt – und wenn, dann nur mit einer gehörigen Portion Robustheit. Apple glaubt, die perfekte Ausrüstung für Streithähne gefunden zu haben.

Apple setzt in seiner neuen Werbekampagne für das iPhone 17 auf ein Setting, das sehr an die Stippvisiten ausländischer Staatsgäste bei Wladimir Putin während der Corona-Pandemie erinnert. Wie einst der coronabedingt auf Abstand bedachte russische Präsident und seine Besucher sitzen sich die Parteien in dem Werbefilm an einem ultralangen Tisch gegenüber. Sie trennen Welten – und zwar nicht nur räumlich, sondern auch in der Sache. Denn es geht ums Ganze. Die inzwischen verfeindeten Eheleute versuchen jeweils mit ihren Anwälten, das Beste für sich herauszuholen. Da ist kein Platz für Kompromisse.

Dass es bei so großer Distanz überhaupt zu einem Austausch der Positionen kommt, das haben die Streithähne in der Werbezählung von Apple dem neuen iPhone 17 zu verdanken. Denn die Modelle iPhone 17 Pro und iPhone 17 Pro Max sind mit einem sogenannten „Ceramic Shield 2“ ausgestattet. Damit hat Apple nach eigenen Angaben die Kratzfestigkeit auf der Vorderseite der Smartphones um den Faktor 3 erhöht. Zudem wurde das Ceramic Shield erstmals auch auf der Rückseite des iPhone verbaut, die damit ebenfalls geschützt ist.

Zu einem Happy End im Sinne einer Einigung der Eheleute kommt es in dem Werbespot allerdings nicht. Denn das auf dem iPhone unterbreitete Angebot des Ehemanns, das seine Gattin nach einer gefühlt unendlich langen Schlitterreise über den Tisch erreicht, wird prompt empört zurückgewiesen. „Keine Chance“, sagt sie, woraufhin ihr Anwalt das iPhone auf demselben unsanften Weg zurück zu seinem Eigentümer schlittert. Für alle Apple-Jünger, denen sich beim Anblick der unsachgemäßen Handhabung des Geräts die Nackenhaare aufstellen, hat Apple freilich noch eine beruhigende Werbebotschaft auf Lager. „Relax, it´s an iPhone“, heißt es am Ende des Spots.

Die Kratzfestigkeit ist freilich nicht das einzige Features des iPhone 17, das Apple derzeit bewirbt. Neben dem Slide-Commercial, das wohl wieder von Stammagentur TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles, entwickelt wurde und hierzulande auf Privatsendern wie RTL und Pro Sieben zu sehen ist, trommelt der Konzern in weiteren TV-Spots für den leistungsstarken A19 Pro Chip.

Überaus aufmerkamkeitsstark sind auch die neuen TV-Spots für die Fitness-Funktion der Apple Watch. In den Werbefilmen werden die Hauptdarsteller von Visionen heimgesucht, die sich als echte Herausforderung entpuppen. Denn während des schweißtreibenden Trainings werden sie von den Dingen verfolgt, die sie sich in diesem Moment zwar am sehnlichsten wünschen, aber unerreichbar sind – Betten und Sofas.

Source link

Verwandte Themen:Apple das Die fürs Grobe iPhone Kampagnen neuen sind smartphone und Watch

Up Next

Milano Cortina 2026: Wie die Allianz die Olympischen Winterspiele als Markenbühne nutzt

Nicht verpassen

Initiative „Recht gegen Rechts“: Laut gegen Nazis e. V. sichert sich erneut Markenrechte an Neonazi-Code

Online Marketing & SEO

140-jähriges Jubiläum: So zeigt Mercedes-Benz die Vielfalt von „Willkommen zu Hause“

Die neue S-Klasse ist bei ihrem Roadtrip um die Welt in Amerika angekommen. Die erste Etappe der interkontinentalen Fahrt führt nach Miami, Florida/USA

Mercedes-Benz hat es schon immer verstanden, sich neu zu erfinden. Die Marke wäre sonst kaum 140 Jahre alt geworden. Jetzt sollen neue Modelle und ein verändertes Marketing die nächste Stufe zünden.

In einem Museum wird oft die Vergangenheit zelebriert. Es geht aber auch anders, vor allem wenn eine Marke 140 Jahre auf dem Buckel hat. Ende Januar f

Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!

1 Monat

29 €

zum Testen
danach 36,50 € mtl.

12 Monate

329 €

anstatt 439 €
110€ sparen

24 Monate

529 €

anstatt 878 €
349 € sparen

HORIZONT Digital

Vollzugriff auf HORIZONT Online mit allen Artikeln
E-Paper der Zeitung und Magazine
Online-Printarchiv

HORIZONT Digital-Mehrplatzlizenz für Ihr Team

Source link

Online Marketing & SEO

Neue Plattform „Football Nation“: Pepsi stellt Fußballfans in den Mittelpunkt

Mehr Cola für die Fans: Mit Pepsi Football Nation“ will der Getränkeriese seine Fußballaktivitäten stärken

Pepsi startet „Football Nation“ – eine Plattform, die laut Konzern die Fußballkultur „von Rio bis London“ in den Alltag bringen soll. Nicht, dass Fans dafür ausgerechnet eine Limonade bräuchten. Vielleicht geht es also doch eher um etwas anderes.

Um die Markenaktivierung abseits des Spielfelds, wie der Hersteller verlauten lässt. Anders ausgedrückt bedeutet das, dass Pepsi sein internationales Fußballengagement neu aufstellt und sämtliche Aktivitäten unter einer globalen Plattform zusammenführt. „Pepsi Football Nation“ heißt das Konzept, das der Konzern gestern in London vorgestellt hat. Er will sein Verständnis dafür zeigen, dass er weiß, wie sich Fußball jenseits der 90 Minuten anfühlt – im Alltag, in Ritualen, in Gesprächen und in der Fankultur. In dem Ökosystem aus Inhalten, Partnerschaften und Markenpräsenz möchte Pepsi seinen Stellenwert untermauern.

Der Konzern verweist darum auf seine mehr als 50-jährige Geschichte im Fußballmarketing – von großen Turnieren bis zu lokal verankerten Wettbewerben. Die neue Plattform soll diese Aktivitäten bündeln und Fans über Länder- und Vereinsgrenzen hinweg ansprechen.

Die sogenannte Plattform soll dabei als Spiegel der globalen Fangemeinde fungieren. Im Zentrum stehen laut Mitteilung die Spielerinnen und Spieler, die den heutigen Fußball prägen und sowohl sportlich als auch kulturell Einfluss ausüben. Der Konzern arbeitet mit einem internationalen Kader zusammen, der diese Verbindung aus Leistung und Lifestyle repräsentieren soll. Auch hier rückt Pepsi stärker die gesellschaftliche Wirkung des Fußballs in den Fokus, weniger den reinen Wettbewerb.

Eugene Willemsen, CEO International Beverages bei Pepsico, beschreibt die Bündelung als Schritt, um „die emotionale Energie“ des Sports stärker zu nutzen. Fußball ziehe ein immer breiteres Publikum an, sagt er. Entscheidend sei daher nicht nur Präsenz im Sportumfeld, sondern die Fähigkeit, kulturelle Relevanz zu erzeugen und langfristige Fanbeziehungen aufzubauen. Damit ordnet Pepsi die Plattform in eine Markenstrategie ein, die stärker auf Alltagsmomente und Popkultur setzt.

Konkret will der Konzern mit digitalen Formaten, Social-Media-Serien und Creators arbeiten, die auf Fan-Humor, Alltagsrituale und Vereinskultur setzen. Hinzu kommen Inhalte, die von Stadiongesängen inspiriert sind, sowie Kooperationen mit Influencern, die „echte Fan-Stimmen“ transportieren sollen. Auch im Handel soll die Plattform sichtbar werden – über Verpackungen und Instore-Aktivierungen, die den Spieltag in alltägliche Konsummomente verlängern.

Source link

Online Marketing & SEO

Redesign: So fresh ist der neue Markenauftritt von Sprite – und so scharf

Das neue Sprite-Design

Bei Sprite war zuletzt etwas die Luft raus. Die Zeiten, in denen die Marke bei jungen Leuten als cool galt, sind längst vorbei. Doch jetzt geht Sprite weltweit in die Offensive – mit überarbeitetem Logo, frischem Sound und einer ordentlichen Prise Schärfe.

Es soll ein richtig großer Aufschlag werden: Auf einem globalen Launch-Event präsentierte Coca-Cola vor wenigen Tagen in London den neuen M

Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!