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Rheingold-Institut: Diese 5 Konsumtrends werden 2026 die Werbung verändern


Der Jahresanfang hat nicht gerade mit einer Flut an guten Nachrichten geglänzt. Dieser Stimmung will der Marktforscher Rheingold etwas entgegensetzen und präsentiert aus seiner tiefenpsychologischen Forschung fünf Gründe für einen optimistischen Blick auf 2026. Das Potenzial für Werbekampagnen ist beachtlich.

Die frohe Botschaft liefert Stephan Grünewald, Gründer und Managing Partner von Rheingold, gleich zum Start der Präsentation: „De

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Edelman Trust Barometer: Die Deutschen vertrauen niemandem mehr – außer dem Arbeitgeber


Die Deutschen werden zunehmend misstrauisch

Deutschland galt lange als Land der Dichter und Denker – und vielleicht noch der Ingenieure. Doch das war einmal. Heute scheint Deutschland vor allem ein Land der Bedenkenträger und Pessimisten zu sein. Dafür spricht jedenfalls die neue Ausgabe des Edelman Trust Barometers.

Die Stimmung in Deutschland könnte besser sein, wie man weiß. Wie schlecht sie tatsächlich ist, lässt sich jetzt auch schwar

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Milano Cortina 2026: Wie die Sparkassen Medaillenträume wahr werden lassen


Die Sparkassen stellen mit der Kampagne „Klein. Größer. Großartig.“ die Förderung von Sportlerinnen und Sportlern in den Mittelpunkt

Die Sparkassen rücken mit der Kampagne „Klein. Größer. Großartig.“ in diesen Tagen die Förderung von Sportlerinnen und Sportlern in den Fokus. Da passt es, dass am Wochenende bei den Olympischen Winterspielen eine Athletin und ein Athlet aus der Kampagne um Gold kämpfen.

Am Sonntag wird es für Minerva-Fabienne Hase und Nikita Volodin ernst. Die beiden wollen im Paarlauf die Goldmedaille für Deutschlan

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Urteil: Gericht verbietet Netto Werbeaussagen zu E-Zigaretten


Netto kassiert Dämpfer vor Gericht

Netto  darf E-Zigaretten online nicht mehr mit bestimmten Formulierungen bewerben. Geklagt hatte Pro Rauchfrei. Der Verband sieht ein generelles Problem.

Das Oberlandesgericht Bamberg hat einem Discounter mehrere Werbeaussagen zu E-Zigaretten verboten. Die Entscheidung mit dem Aktenzeichen 3 UKl 30/25 e erging bereits im Januar als einstweilige Verfügung und ist inzwischen rechtskräftig, wie ein Sprecher des OLG bestätigt. Geklagt hatte der Verband Pro Rauchfrei.

Konkret ging es um mehrere Formulierungen auf der Seite netto-online.de, wie aus dem Urteil hervorgeht, das der dpa vorliegt. Zu diesen zählten unter anderem die Aufforderung, mit dem Produkt „eine neue Welt mit köstlichen und unglaublichen Geschmacksrichtungen“ zu entdecken, das Anpreisen einer vielfältigen Auswahl an Aromen oder das Werben für „eine beeindruckende Geschmackswiedergabe und ein konstantes Dampferlebnis für nachhaltigen Genuss“. Eine Anfrage bei Netto zu der Gerichts-Entscheidung blieb zunächst unbeantwortet.

Urteil: Wort „geeignet“ verharmlost Gefahren

Auch Aussagen wie „für alle Zielgruppen geeignet, von Dampfeinsteigern bis zu erfahrenen Dampfern“ untersagte das Gericht laut Urteil. Allein durch Anpreisung mit dem Wort „geeignet“ würden die auch bei diesem Produkt bestehenden Gefahren des Rauchens verharmlost, hieß es.

Pro Rauchfrei hatte nach eigenen Angaben gegen die Werbung im Online-Shop geklagt, nachdem der Konzern keine Unterlassungserklärung abgegeben habe. „Werbung für Zigaretten und Vapes im Internet ist immer noch ein Massenphänomen, welches schwer einzudämmen ist“, sagt Pro-Rauchfrei-Vorstand Stephan Weinberger und fordert: „Besonders die großen Konzerne sollten hier Vorbild im Vertrieb von Suchtmitteln sein.“

Mit einem Teil seiner Klage bekam der Verband allerdings nicht recht. Der Zusatz „nur“ bei der Preisangabe habe keine besondere Bedeutung, da auf der Seite alle Preisangaben mit „nur“ oder „ab“ versehen waren, befand das Gericht.



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