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Oli P., Nina Bott und Co.: Bonprix feiert Frauen ab 40 mit Soapstars

Stars aus deutschen Daily Soaps feiern den 40. Geburtstag von Bonprix.

Frauen ab 40 gehören zu den wichtigsten Zielgruppen von Bonprix, finden sich in der Fashionwerbung aber noch relativ selten wieder. Das möchten Bonprix und Kemmler Kemmler ändern und starten zum 40. Geburtstag des Fashionhändlers eine Cultural-Marketing-Kampagne, bei der mehrere einstige Soapstars die Hauptrollen spielen.

Im Mittelpunkt der Kampagne der Berliner Agentur Kemmler Kemmler steht der Kurzfilm „Forty and Fabulous“. Hier kommen bekannte Gesichter aus der deutschen Fernseh- und Soapszene zusammen, um den Geburtstag von Bonprix zu planen und zu feiern, darunter Nina Bott, Laura Osswald, Maria Wedig, Juliette Greco und Oli P. In dem im Stil eines Serientrailers geschnittenen Spot geht es ebenso glamourös wie chaotisch zu.

Ziel von Kemmler Kemmler, die seit 2025 den Cultural-Marketing-Etat von Bonprix halten, ist es, eine Cultural-Marketing-Kampagne zu schaffen, die die Lebensrealität von Frauen ab 40 auf überzogene, selbstironische, aber dennoch positive Art widerspiegelt. Das zeigt sich auch in dem Kampagnenfilm, dessen Protagonisten ebenfalls alle älter als 40 sind. „Damit Frauen 40+ sich für 40 Jahre Bonprix interessieren, haben wir ihre popkulturelle Biografie ernst genommen und in Entertainment verwandelt. Genau so wird ein schöner Markenanlass auch kulturell relevant“, fasst David Kamp, Managing Partner Concept & Strategy bei Kemmler Kemmler, zusammen. Bereits im vergangenen Jahr hat sich Bonprix mit einer Dessous-Kampagne von Wynken Blynken & Nod explizit an Frauen über 40 gewandt, die zur wichtigsten Zielgruppe des Fashionhändlers gehören, in der Werbung aber noch eher selten präsent sind.

„Wäsche, die Deinem Leben steht“

Bonprix gibt Frauen ab 40 erstmals eine Werbebühne – mit neuer Agentur

90-60-90? Die Zeiten, in denen die Werbeblöcke nur von Models mit vermeintlichen Traummaßen bevölkert waren, sind glücklicherweise vorbei. Das weiß auch Bonprix. In seiner neuen Dessous-Kampagne zeigt der Online-Fashionhändler Frauen daher in ihrer ganzen Pracht und feiert damit das Selbstbewusstsein seiner wichtigsten Zielgruppe. …

Die Strategie für die aktuelle Cultural-Marketing-Kampagne entwickelte Kemmler Kemmler basierend auf Daten aus ihrer hauseigenen Data-Insight-Plattform KX Radar. Diese liefert Informationen, die kulturelle Relevanz sichtbar und messbar machen und bietet damit Ansatzpunkte, um diese zu steigern. Ziel der Arbeit von Kemmler Kemmler ist es, Bonprix als Marke nicht nur bekannter, sondern kulturell relevanter zu machen.

Mit einer fiktiven Party im Kurzfilm ist die Kampagne jedoch noch nicht zu Ende: Am 25. Juni feiert Bonprix ganz real im Hamburger Curio Haus sein 40. Jubiläum. So soll eine Verbindung zwischen digitaler und physischer Markenwelt geschaffen werden. Der Spot ist ab dem 11. Juni auf der Bonprix-Webseite und bereits jetzt auf Social Media zu sehen. Produziert wurde der Film von Le Berg, Regie führte Marie Schuller, die bereits mit namhaften Fashion- und Luxusmarken wie Gucci und Vogue zusammengearbeitet hat. Für die Bildsprache war Rina Yang als Director of Photography zuständig.

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Auf die Ähnlichkeit von Nationalspieler Nick Woltemade und Rudi Völler spielt die aktuelle Google-Kampagne an

Wieso sind die deutschen WM-Trikots blau, wie schnell laufen Fußballer und gibt es wirklich nur einen Rudi Völler? Diese und weitere Fragen stehen im Zentrum der 360-Grad-Kampagne von Google und JvM Sports zum WM-Sommer. Prominente Unterstützung erhält Google von drei deutschen Fußballstars.

Im April gab Google seine Partnerschaft mit der deutschen Fußball-Nationalmannschaft der Männer bekannt. Bereits zu diesem Anlass starteten sie eine Kampagne, die sich um die vielen – nachvollziehbaren wie kuriosen – Fragen drehte, die die Deutschen zum Thema Fußball haben, und wie Google diese beantworten kann. Auch die aktuelle Kampagne zum Fußball-Sommer 2026 stellt Fragen rund um Fußball in den Mittelpunkt, diesmal geht es speziell um die KI-Funktion von Google. Dabei erhält Google Unterstützung von prominenten Testimonials wie den DFB-Spielern Jonathan Tah und Nick Woltemade sowie Fußball-Legende Thomas Müller.

Eine Reihe kurzer Spots zeigt Situationen, in denen Fragen zum Thema Fußball aufkommen. Manche davon sind sicherlich weit verbreitet, wie die Frage, warum die Nationamannschaft bei der WM eigentlich blaue Trikots trägt. Andere Situationen sind dagegen eher außergewöhnlich, zum Beispiel, wenn sich Nick Woltemade beim Training plötzlich fragt, ob man die Spieler beim Singen der Nationalhymne eigentlich hört (Antwort: in der Regel nicht). Der KI-Modus liefert in den Spots jeweils zuverlässig und schnell die Antwort.

„Je mehr man sich mit dem Spiel beschäftigt, desto mehr Fragen entstehen – zu den Spielern, der Taktik oder den Geschichten abseits des Platzes“, kommentiert Dr. Anne-Katrin Hübel, Senior Director Marketing DACH bei Google. Die Kampagne soll zeigen, wie Nutzerinnen und Nutzer mit der Google-KI in den Dialog treten und Antworten auf komplexe Fragen zu Fußball ebenso wie zu anderen Themen erhalten können.

Jung von Matt Sports

So feiern das DFB-Team und Google ihre neue Partnerschaft

Seit drei Jahren ist Google Sponsor des deutschen Frauen-Nationalteams. Pünktlich zur Fußball-WM wird der Tech-Gigant auch Partner der Männer-Nationalmannschaft. Mit beteiligt an dem Deal war auch Jung von Matt Sports. Die Agentur hat zudem eine umfangreiche Sponsoring-Kampagne entwickelt. …

Während einige Clips bereits im Voraus produiziert wurden, sind auch weitere reaktive Assets geplant, die im Laufe des Sommers produziert und veröffentlicht werden. So kann Google aktuell auf popkulturelle und sportliche Entwicklungen reagieren. Außerdem sollen Video-Calls mit den Kampagnen-Gesichtern Thomas Müller und Nick Woltemade in die Assets integriert werden. Schließlich ergänzen neben den Gastauftritten von Woltemade, Tah und Müller Kooperationen mit Creators wie Conan Furlong oder Sportjournalistin Jana Wosnitza die Kampagne.

Die Kampagne läuft von Anfang Juni bis Ende Juli auf Social Media, im TV sowie OOH. Dazu gehören auch (D)OOH-Sonderflächen, wie am Berliner Kurfürstendamm oder der größten digitale 3D-Werbebildschirm Deutschlands, „The Whale“ am Hamburger Hauptbahnhof. Bei der kreativen Konzeption, den Vertragsdetails und der Umsetzung wurde Google von Jung von Matt Sports unterstützt. Die Clips wurden gemeinsam mit Iconoclast produziert, Regie führte Paul Geusebroek. Für die Postproduktion zeigt sich Ambassadors Berlin verantwortlich.

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