Lidl macht mit einem Gewinnspiel den Tank voll

Während Deutschland auf den Tankrabatt von 17 Cent wartet, handelt Lidl. Der Lebensmittelriese verlost in dieser Woche 33.000 Shell-Tankgutscheine im Wert von jeweils 150 Euro. Die dürften schnell vergriffen sein, auch ohne die begleitende Kampagne.

Subscription Marketing hat sich in Medienhäusern inzwischen zu einem Must-have entwickelt. Denn allein auf den Traffic von Google können sich Publisher aufgrund großer Algorithmus-Updates, KI-Einschnitten wie AI Overviews und AI Mode und den damit verbundenen Veränderungen für User kaum verlassen. Das Geschäftsmodell über Anzeigen bietet nur eine eingeschränkte Planungssicherheit. Deshalb tritt Subscription Growth als Faktor auf den Plan, der relevanter denn je ist. Im dedizierten Webinar zum Thema erklärt JENTIS CEO Thomas Tauchner als Analytics- und Search-Experte am 20. Mai ab 15 Uhr, wie du planbaren Umsatz und Unabhängigkeit zurückgewinnen kannst, wenn du dein Abogeschäft neu aufsetzt.

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Was dich im Webinar erwartet: So gelingt der Weg zur Subscription mit Daten und Funnel-Plan

Subscriptions wachsen nicht von selbst. Sie brauchen Kampagnen, die effizient konvertieren, und dafür braucht es Daten, auf die man sich verlassen kann. Wer mit lückenhaften Signalen arbeitet, die falschen User anspricht oder Conversions nicht sauber attribuiert, zahlt drauf: mit verlorenem Budget und ausbleibendem Wachstum. Gleichzeitig bieten Subscription-Modelle für Publisher große Potentiale, um dauerhaft Umsatz generieren, zentrale Touchpoints für engagierte User bereitstellen und das Geschäftsmodell zukunftsfähig gestalten zu können. Wie das im Detail funktioniert, kannst du im Deep Dive Webinar zum Thema erfahren.

Darin wird aufgezeigt, wo im Subscription Funnel besonders oft Datenlücken entstehen, was das konkret kostet und was sich verändert, wenn die Grundlage stimmt. Thomas Tauchner zieht auch Parallelen zum E-Commerce – einer Branche, die viele dieser Herausforderungen früher durchlaufen hat und aus der sich einiges übertragen lässt.

Konkret lernst du im Webinar:

• Warum Subscription Growth im Publishing heute präzisere Daten braucht als noch vor wenigen Jahren
• Wo im Subscription Funnel typische Datenlücken entstehen und wie sie Conversion und Budgeteffizienz beeinträchtigen
• Warum fehlerhafte Attribution und unvollständige Signale zu schlechteren Kampagnenentscheidungen führen
• Wie Publisher mit einer sauberen Datenbasis mehr Abonnent:innen gewinnen und nachhaltiger wachsen

Du kannst am 20. Mai kostenfrei dabei sein und dich auf eine Zukunft mit mehr Möglichkeiten zur Geschäftsoptimierung einstellen – die weniger Abhängigkeit von Google, ChatGPT und Co. beinhaltet.

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Dass Pasta Menschen an einen gemeinsamen Tisch – oder ein Auto – bringen kann, zeigt die aktuelle Barilla-Kampagne.

Eine Formel-1-Rennstrecke der 1970er Jahre, ein italienischer Koch und ein Topf Pasta, der aus Rivalen Freunde werden lässt: Die globale Kampagne „Wie Familie“ von Barilla und Le Pub Milan lässt ein fast vergessenes Stück italienische Kulturgeschichte wieder aufleben. Ab heute ist sie auch in Deutschland zu sehen.

Heutzutage verfügen bei der Formel 1 alle Teams über eigene Caterer, die für das leibliche Wohl der Teammitglieder sorgen. In den 1970ern sah die Situation noch etwas anders aus: Oft war keine Zeit für mehr als ein kaltes Sandwich zwischendurch. Hier kommt Luigi Montanini, genannt „Pasticcino“, ins Spiel: Als erster Koch in den Fahrerlagern der Formel 1 zauberte er mit nichts weiter als zwei Kochplatten, ein paar Töpfen und wenigen Zutaten (darunter natürlich auch italienische Pasta) einfache, wärmende Mahlzeiten für Mechaniker, Ingenieure und Fahrer, die diese häufig in den Boxen an zerlegten Autos sitzend zu sich nahmen. Während auf der Rennstrecke erbitterte Rivalität zwischen Teams und Fahrern herrschte, kam man hier zusammen und genoss eine gemeinsame Mahlzeit.