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Kampagne zur Fußball-WM: Coca-Cola macht Joshua Kimmich zum deutschen Lamine Yamal


Coca-Cola startet seine WM-Kampagne in Deutschland

Nach der weltweiten Kampagne startet Coca-Cola seine WM-Kommunikation nun auch in Deutschland. Die entscheidende Wendung gibt der Story anders als im globalen TV-Spot aber nicht der spanische Ausnahmekicker Lamine Yamal, sondern Joshua Kimmich. Die Rollenverteilung in dem Spot bleibt gewöhnungsbedürftig.

Der globale Startschuss für die Kampagne fiel bereits letzte Woche, als WM-Hauptsponsor Coca-Cola den gemeinsam mit der WPP-Agentur Open X entwickelten Werbefilm „Bubbling Up“ vorstellte. Jetzt läuft sich der Getränkeriese auch hierzulande für das sportliche Großereignis warm, das vom 11. Juni bis zum 19. Juli in den USA, Kanada und Mexiko stattfinden wird. 
In Deutschland wird wie wahrscheinlich in allen Teilnehmernationen eine auf den hiesigen Markt zugeschnittene Adaption des weltweiten Werbefilms zu sehen sein. Heißt: Auch im deutschen WM-Spot, der ab dieser Woche bis Ende Februar in den hiesigen TV-Werbeblöcken läuft, wird die zusammen mit den Musikern J. Balvin, Amber Mark, Steve Vai und Travis Barker produzierte Neuinterpretation des Van-Halen-Klassikers „Jump“ zu hören sein. Der einzige, aber entscheidende Unterschied ist, dass eben nicht der Spanier Lamine Yamal, sondern der deutsche FC-Bayern-Star Joshua Kimmich zur personifizierten Projektionsfläche der WM-Euphorie wird. 
Die etwas eigenwillige Story ist allerdings dieselbe. Die Hauptrolle in dem Commercial spielt ein frischgebackener Vater, der mit seiner Partnerin gerade im Standesamt vorstellig wird, um den Namen des gemeinsamen Sohnes eintragen zu lassen. Und weil auf einem Instore-TV-Gerät gerade ein Bericht über die Fußball-WM und das DFB-Team läuft und ihm die prickelnde Flasche Coca-Cola so gut schmeckt, entscheidet sich der Vater spontan um, streicht den Anfangsbuchstaben des ursprünglich ausgewählten Vornamens durch und schreibt auf das Formular stattdessen einfach „Joshua“. Was man halt so macht, wenn man gerade Eltern wird. Die Mutter des Kindes, die erst nachträglich gefragt wird, ob ihr der Name überhaupt gefällt, darf nur zuschauen, brav lächeln und nicken, während ihr Partner mal eben den Sprössling nach dem Kapitän der deutschen Nationalelf benennt. Als wäre Fußball nach wie vor ausschließlich ein Männersport.

Bubbling Up

Das ist die Kampagne von Coca-Cola zur Fußball-WM

Vom 11. Juni bis 19. Juli findet die Fußball-WM in den USA, Kanada und Mexiko statt. Für Hauptsponsor Coca-Cola ist das Mega-Event, bei dem erstmals 48 Teams antreten, vor allem eine große Chance. Um den Coke-Konsum im Sommer weltweit anzukurbeln, schaltet der Getränkeriese bereits jetzt werblich einen Gang höher. …

Ungeachtet der gewöhnungsbedürftigen Story ist man bei Coca-Cola Deutschland davon überzeugt, von der Fußball-WM profitieren zu können – schon deshalb, weil Coca-Cola bereits seit 1981 eine Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) unterhält. „Mit der deutschen Version von ‚Bubbling Up‘ bringen wir diese Verbundenheit auf den Bildschirm und feiern gemeinsam mit der Nationalmannschaft die Vorfreude auf die Fußball-Weltmeisterschaft“, sagt Deutschland-Geschäftsführerin 
erinnert Evelyne De Leersnyder.



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„Welcome Home“: F1-Pilot Kimi Antonelli ist der Star der neuen Mercedes-Kampagne


Kimi Antonelli ist Star der Kampagne zum neuen elektrischen GLC

Willkommen zu Hause ist seit vergangenem Sommer das übergeordnete Markenversprechen von Mercedes-Benz. Jetzt trägt der Stuttgarter Autobauer dieses erstmals in die Werbung – und das gleich doppelt.

Bislang hat Mercedes-Benz „Welcome Home“ vor allem auf Events gespielt oder in der Kommunikation angerissen. Das ändert sich ab heute. Der Stuttgarter Autobauer lässt gleich zwei Kampagnen anlaufen. Beide verfolgen zwei Ziele: Das wiederentdeckte „Willkommen zu Hause“ vermitteln und jeweils ein SUV-Modell damit zu verknüpfen: den neuen elektrischen GLC und den neuen elektrischen GLB. Ein Kampagnen-Duett gab es so bislang nicht. Das dürfte vor allem der anstehenden Launchstrecke geschuldet sein. Bis 2027 will der Hersteller über 40 neue Modelle und Facelifts auf die Straße bringen. Hinzu kommt: Mercedes will den Druck hochhalten. Im Januar ist die Marke mit der neuen S-Klasse in ihr 140-Jahre-Jubiläum gestartet. Vor ein paar Tagen folgte der neue VLE. Jetzt folgt schon der nächste Aufschlag.

Die Werbung für den GLC und den GLB erzählt unterschiedliche Geschichten. Sie haben aber Gemeinsamkeiten. In beiden geht es um Komfort, um Qualität, um Sicherheit, um technische Features. Das Design der Modelle und kleine humorvolle Momente. Darüber steht aber eine weitere Botschaft: Mercedes versteht sich als Begleiter seiner Kundinnen und Kunden und will so ein eigenes Markenerlebnis erzeugen. Unabhängig vom Antrieb, wie Mercedes betont.

In der Werbung für den neuen GLC legt Mercedes-Benz sogar noch einen drauf. Der Star in der Kampagne ist Kimi Antonelli. Das kann man eine Punktlandung nennen. Der Mercedes AMG Petronas F1 Team-Fahrer hat am vergangenen Wochenende beim Grand Prix in Shanghai seinen ersten Sieg eingefahren. In der Werbung für das beliebteste Modell der Marke geht er es etwas gemächlicher an. Zwar verlässt er die Rennstrecke zu Beginn des Films noch, aber bei dem Roadtrip mit seinem Vater geht es weniger um hohe Geschwindigkeiten. Verschiedene Features des GLC werden eher beiläufig zitiert, wie das Sky Control Panoramadach, der Totwinkel-Assistent, die intuitive Bedienung und die Massagesitze. Der Film zelebriert nicht die Dynamik, er betont die Entspannung.

Die Credits

Idee, Konzept & Umsetzung: Team X
Produktion: BWGTBLD
Regie: Caroline Koning
Fotograf: Hollie Fernando
Musik: Gustav Karlström

#Beim neuen GLB verzichtet Mercedes-Benz dagegen auf ein prominentes Gesicht. Stattdessen taucht die Marke in den Alltag von Menschen ein, etwa wenn eine Familie nach einem Jahrmarktbesuch ungeplant größer wird. Neben zwei Kindern sind zwei flauschige Stofftiere in dem Film die Hauptakteure. Der GLB mit seinem Platzangebot für bis zu sieben Personen steht für Sicherheit, Wendigkeit und Flexibilität.

Die globalen Kampagnen für den GLC und GLB sind unter anderem in Social-Media, TV und verschiedenen Videoformaten zu sehen. In Print gibt es zudem Kampagnenmotive mit Kimi und seinem Vater Marco. Das freut vor allem Printhäuser freuen, zeigt vor allem aber eines: Willkommen zu Hause spielt Mercedes konsequent Kanälen.



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