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KI-Kampagne „Home of GOATs“: Samsung startet Ziegen-Sitcom zur WM – und würdigt Messi, Neuer und Ronaldo

Diese Ziegen erklären, wieso Samsung-Produkte die „Greatest of all Tech“ sind.

GOATs findet man auf der Weide, im Sport („Greatest of all Time“) und seit Neuestem auch bei Samsung. Die neue Kampagne „Home of the GOATs“ im Sitcom-Stil von Samsung und Leo Germany macht sich dieses Wortspiel zunutze und KI-generierte Ziegen für Samsung-Produkte werben.

Der Begriff GOAT („Greatest of all Time“) ist vor allem in der Sportwelt verbreitet und wird dort für Menschen verwendet, die absolute Spitzenleistungen erbringen. Ursprünglich mit Boxer Muhammad Ali in Verbindung gebracht, wird der Begriff heute für Spitzensportler aus unterschiedlichsten Disziplinen, darunter Usain Bolt, Michael Phelps oder Michael Jordan verwendet. Auch auf Social Media werden Sportler als Ausdruck der Bewunderung oft mit Ziegen-Emojis bedacht. Mittlerweile wird der Begriff zunehmend auch außerhalb des Sports verwendet. Warum Samsung-Produkte wie der Samsung Micro RGB TV und der Bespoke AI French Door Kühlschrank die „Greatest of all Tech“ sind, soll die neue Kampagne zeigen.

Der Kampagnentitel „Home of the GOATs“ ist dabei ganz wörtlich zu verstehen: Die Protagonisten der im Stil klassischer Sitcoms gestalteten Spots sind waschechte Ziegen, die gemeinsam Fußball schauen. Dabei unterhalten sie sich darüber, wieso die Samsung-Produkte besonders gut sind – beispielsweise sei Samsung seit 20 Jahren Marktführer im TV-Bereich. Design und Outfits der Ziegen wecken Assoziationen zu echten Fußballstars, denen der Titel „GOAT“ bereits zugeschrieben wurde, darunter Cristiano Ronaldo und Lionel Messi. Lacher vom Band machen die 90er-Nostalgie der Kampagne komplett.

Für das Format der Sitcom habe man sich bewusst entschieden, um statt der trockenen Kommunikation von Produktvorteilen vor allem Unterhaltung in den Mittelpunkt zu stellen, erklärt Benjamin Merkel, Executive Creative Director bei Leo Germany. „Die Produkte spielen natürlich eine zentrale Rolle. Aber vor allem wollten wir Unterhaltung schaffen, die man gerne bis zum Ende schaut.“ Gerade bei den jüngeren Generationen wie Millennials und Gen Z erfreuen sich Sitcoms großer Beliebtheit.

Das nostalgische Format wurde für die Kampagne mit aktueller Technik kombiniert: Die Spots sind vollständig KI-generiert, vom Setting bis zu den gehörnten Protagonisten. Nur die Stimmen der Ziegen wurden von echten Sprechern eingesprochen. Die Kampagne ist ein Beispiel, wie mit generativer KI Motive geschaffen werden können, die auf traditionellem Weg kaum oder nur sehr aufwändig umsetzbar gewesen wären – zum Beispiel sprechende, Fußball schauende Ziegen. „Wir brechen mit den klassischen Mustern des Sportmarketings und setzen nicht auf die typischen Fußball-Testimonials, sondern auf ein humorvolles Sitcom-Szenario mit tierischen Synonymen“, erklärt Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung.

„Wer braucht denn sowas?“

Friedrich Liechtenstein erklärt für Samsung KI in Haushaltsgeräten

Fernseher, Kühlschränke, ja sogar Staubsauger mit KI – wer braucht denn sowas? Diese Frage, die sich wohl viele Konsumentinnen und Konsumenten stellen dürften, steht im Mittelpunkt der neuen Kampagne von Samsung und Leo Germany. Beantwortet wird sie von Kult-Testimonial Friedrich Liechtenstein. …

Die Kampagne begleitet die Fußball-WM und ist digital, auf Social Media sowie am POS zu sehen. Sie wird ergänzt durch GOAT-Merch und ein Gewinnspiel, bei dem Teilnehmende Samsung-Fernseher und Kühlschränke gewinnen können. Für die Produktion war Czar veranwortlich, die kreative Leitung hatte Bart Timmer inne.

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Globale WM-Kampagne: McDonald’s setzt auf Stars, Sammelbecher und Erlebnislogik

Während der WM sollen Fußballfans Menüs teilen und Becher sammeln

Es ist die letzte Stufe der WM-Maßnahmen für McDonald’s, bevor das Turnier diese Woche beginnt: Nach dem Launch des Deutschlandburgers und einem WM-Song kommen jetzt noch Menüs und Stars auf Sammelbechern ins Spiel.

Im Zentrum der globalen Kampagne des Systemgastronomen stehen allerdings nicht die Produkte, sondern Emotion und Gemeinschaft. Als offizieller Sponsor nutzt McDonald’s die FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft als internationale Marketingplattform und setzt dabei auf inszenierte Erlebnisse und kulturelle Anschlussfähigkeit. Den Anker dafür liefern prominente Markenbotschafter – und Sammelmechaniken.

So startet in dieser Woche die Aktion, bei der es zu jedem FIFA-WM-Menü einen Cup mit dem Abbild eines Fußballstars gibt, zumindest, solange der Vorrat reicht. Zu sehen sind Lamine Yamal, David Beckham, Ronaldinho Gaúcho, Thierry Henry und Heung Min Son. Ergänzt wird die Auswahl durch die violette McDonald’s-Figur Grimace, die ebenfalls mit von der Partie ist. Die Becher zielen vor allem auf jüngere Zielgruppen und sollen wiederholte Käufe anstoßen.

Popkultur statt Pathos

McDonald’s setzt im WM-Sommer auf Sharingprodukte und Musik

Der Spot läuft bereits seit ein paar Tagen, jetzt wird auch ein zugehöriger Song gepusht: McDonald’s Deutschland startet in den Fußballsommer 2026 und verbindet die anstehende WM mit Sharingprodukten, Creator-Aktivierungen und einem eigens produzierten Track. …

Strategisch positioniert sich das Unternehmen dabei als sozialer Treffpunkt für Fans. McDonald’s inszeniert seine Restaurants als Orte, an denen Spiele gemeinsam verfolgt und Erlebnisse geteilt werden. Passend dazu hat die Kette bereits vor zwei Wochen Shareboxes vorgestellt, die sich zum Teilen eignen. Auch der eigens produzierte Song „In der Luft“ von Rapper Yung Saint Paul zahlt auf diesen Ansatz ein, indem er Sport, Marke und Popkultur verbindet.

Zugleich wird die Kampagne deutlich über die Restaurants hinaus verlängert. Digitale Touchpoints spielen eine zentrale Rolle: Gewinnspiele in der App, Social-Media-Aktivierungen und Kooperationen mit Creatorn sollen die Reichweite erhöhen und die Marke im Alltag der Zielgruppen noch fester verankern.

Stars verschiedener Generationen: Ronaldinho und Yamal

Die eigentlichen Angebote – WM-Menüs mit klassischen Produkten oder auch Frühstücksvarianten – fungieren vor allem als Träger der Kampagne. Sie liefern den Verkaufsanlass, stehen kommunikativ jedoch im Hintergrund.

Der Aktionszeitraum in Deutschland läuft vom 9. Juni bis 19. Juli. Weitere Kampagnenimpulse sind angekündigt.

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