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Globale WM-Kampagne: McDonald’s setzt auf Stars, Sammelbecher und Erlebnislogik


Während der WM sollen Fußballfans Menüs teilen und Becher sammeln

Es ist die letzte Stufe der WM-Maßnahmen für McDonald’s, bevor das Turnier diese Woche beginnt: Nach dem Launch des Deutschlandburgers und einem WM-Song kommen jetzt noch Menüs und Stars auf Sammelbechern ins Spiel.

Im Zentrum der globalen Kampagne des Systemgastronomen stehen allerdings nicht die Produkte, sondern Emotion und Gemeinschaft. Als offizieller Sponsor nutzt McDonald’s die FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft als internationale Marketingplattform und setzt dabei auf inszenierte Erlebnisse und kulturelle Anschlussfähigkeit. Den Anker dafür liefern prominente Markenbotschafter – und Sammelmechaniken.

So startet in dieser Woche die Aktion, bei der es zu jedem FIFA-WM-Menü einen Cup mit dem Abbild eines Fußballstars gibt, zumindest, solange der Vorrat reicht. Zu sehen sind Lamine Yamal, David Beckham, Ronaldinho Gaúcho, Thierry Henry und Heung Min Son. Ergänzt wird die Auswahl durch die violette McDonald’s-Figur Grimace, die ebenfalls mit von der Partie ist. Die Becher zielen vor allem auf jüngere Zielgruppen und sollen wiederholte Käufe anstoßen.

Popkultur statt Pathos

McDonald’s setzt im WM-Sommer auf Sharingprodukte und Musik

Der Spot läuft bereits seit ein paar Tagen, jetzt wird auch ein zugehöriger Song gepusht: McDonald’s Deutschland startet in den Fußballsommer 2026 und verbindet die anstehende WM mit Sharingprodukten, Creator-Aktivierungen und einem eigens produzierten Track. …

Strategisch positioniert sich das Unternehmen dabei als sozialer Treffpunkt für Fans. McDonald’s inszeniert seine Restaurants als Orte, an denen Spiele gemeinsam verfolgt und Erlebnisse geteilt werden. Passend dazu hat die Kette bereits vor zwei Wochen Shareboxes vorgestellt, die sich zum Teilen eignen. Auch der eigens produzierte Song „In der Luft“ von Rapper Yung Saint Paul zahlt auf diesen Ansatz ein, indem er Sport, Marke und Popkultur verbindet.

Zugleich wird die Kampagne deutlich über die Restaurants hinaus verlängert. Digitale Touchpoints spielen eine zentrale Rolle: Gewinnspiele in der App, Social-Media-Aktivierungen und Kooperationen mit Creatorn sollen die Reichweite erhöhen und die Marke im Alltag der Zielgruppen noch fester verankern.

Stars verschiedener Generationen: Ronaldinho und Yamal

Die eigentlichen Angebote – WM-Menüs mit klassischen Produkten oder auch Frühstücksvarianten – fungieren vor allem als Träger der Kampagne. Sie liefern den Verkaufsanlass, stehen kommunikativ jedoch im Hintergrund.

Der Aktionszeitraum in Deutschland läuft vom 9. Juni bis 19. Juli. Weitere Kampagnenimpulse sind angekündigt.



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Fastfood-Riese: So feiert Burger King seinen 50. Geburtstag in Deutschland


Vor 50 Jahren eröffnete die erste Burger-King-Filiale Deutschlands in Berlin

Burger King ist seit 50 Jahren in Deutschland präsent. Die Party feiert das Unternehmen mit einer Kampagne, Gewinnspiel und einem Spot. Filialnetz und Angebot sollen weiter steigen.

Eigentlich ist der Jubilar schon mehr als 70 Jahre alt, aber auf dem deutschen Markt ist Burger King erstmals am 15. Juli 1976 aufgetreten. Da eröffnete die Kette ihr erstes Restaurant am Kurfürstendamm in Berlin. Ein guter Grund also, den 50. Geburtstag hierzulande zu feiern: Ein halbes Jahrhundert später nutzt das Unternehmen dieses Jubiläum, um mit einer bundesweiten Kampagne Präsenz zu zeigen und die Kunden zu beschenken. Schließlich gibt man etwas aus, wenn man einen Runden feiert.

„Feier ein Bissen mit uns!“ lautet also auch das Motto der breit angelegten Jubiläumsaktion, die Burger King in diesen Tagen startet. Ein zentrales Element ist eine limitierte „Baby Burger Box Party Edition“, die über das hauseigene Bonusprogramm MyBurgerKing gespielt wird. Wer die Box erwirbt und am Bonusprogramm teilnimmt, bekommt schon mal einen garantierten Gewinn. Die Spanne reicht von Coupons und kleineren Sofortgewinnen bis hin zu einem Hauptpreis von 1 Million Kronen, die auf ein Kundenkonto gutgeschrieben werden. Bei einem ungefähren Wert von einem Cent pro Krone wäre da ein stattlicher Betrag zusammen.

Kommunikativ wird die Party von einem kurzen Kampagnenfilm begleitet, der in Social Media ausgespielt wird. Der Spot arbeitet mit einem einfachen, aber einprägsamen Prinzip: Menschen beißen in Burger und die dabei entstehenden „Mmh“-Laute des Genusses fügen sich zu einer Melodie – natürlich einem improvisierten Happy-Birthday-Ständchen. Die Idee überträgt das zentrale Markenversprechen, Geschmack als Erlebnis, in ein akustisches Motiv.

Natürlich dürfen rund um den Geburtstag auch neue Produkte nicht fehlen. Exklusiv gehören dazu unter anderem spezielle Dessertvarianten, Mozzarella-Snacks und ein Dip im Stil des Whoppers. Ebenfalls nimmt das Franchise-Unternehmen das Jubiläum zum Anlass, sich strategisch neu beziehungsweise stärker auszurichten. Nach Jahren der Konsolidierung kündigt Burger King an, den Expansionskurs in Deutschland wieder verstärken zu wollen und das Filialnetz von derzeit rund 760 zu erweitern. Auch das Produktportfolio ist nach wie vor ein Thema. Insbesondere im Bereich pflanzenbasierter Produkte hat Burger King in den vergangenen Jahren stark zu- und vor allem vorgelegt. Laut eigenen Angaben bietet es inzwischen das größte Plant-based Sortiment der deutschen Systemgastronomie an.

Dabei soll es nicht bleiben, wie aus einem Pressebericht der Volksstimme aus Magdeburg hervorgeht: Demzufolge hat Deutschland-Chef Andreas Bork auch Bereiche „wie Frühstück, Snacks und Getränke“ im Blick.



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