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Vergleichende Werbung: Pepsi vergreift sich zum Super Bowl am Eisbären von Coca-Cola

Pepsi vergreift sich zum Super Bowl am ikonischen Polar Bear des Rivalen Coca-Cola

Seit über hundert Jahren setzt Coca-Cola den Eisbären als Werbemaskottchen ein. Jetzt scheint das tierische Testimonial gewissermaßen aufs Glatteis zu geraten. Das suggeriert jedenfalls Pepsi. Im Super-Bowl-Spot des Erzrivalen fährt der Polar Bear urplötzlich auf Pepsi ab. Die Reaktionen sind amüsant – nicht zuletzt dank KI.

Der Polar Bear gehört bei Coca-Cola schon lange zum Werbeinventar. Seinen ersten Einsatz als Coke-Botschafter hatte er im Jahre 1922 auf einer Printanzeige in Frankreich. Spätestens seit der 1993 gestarteten „Always Coca‑Cola“-Kampagne ist der Eisbär aus dem Werbeinstrumentarium der Marke nicht mehr wegzudenken.

Umso frecher ist die Kampagne, mit der Pepsi seinen Wettbewerber nun zum Super Bowl aufzieht. In dem von der Omnicom-Agentur BBDO kreierten Commercial tritt der ikonische Eisbär nämlich zu einer Blindverkostung an – Pepsi gegen Coke. Das für ihn unerwartete Ergebnis – ihm schmeckte wenig überraschend die Pepsi besser – haut ihn dermaßen aus der Bahn, dass er sogar auf der Couch eines Psychiaters landet und sich auf dem Nachhauseweg kaum zurückhalten kann, als er in einem Restaurant Gästen beim Pepsi-Trinken zuschaut.

Als dann auch noch eine adrette Eisbärin vorbeischaut und ihm eine Pepsi anbietet, ist es aus mit der Treue zu seinem langjährigen Werbepartner. Für Coke wird es am Ende sogar noch richtig bitter. Denn der Werbefilm endet mit einer Szene, in der die beiden Eisbären während eines Konzertes eng umschlungen vor tausenden Zuschauern von einer Stadionkamera beim Genuss einer Pepsi eingefangen werden – eine Reminiszenz an den weltweit beachteten Kisscam-Vorfall bei einem Coldplay-Konzert vergangenen Sommer in Boston. Musikalisch untermalt wird die Fahnenflucht passenderweise mit dem Queen-Klassiker „I want to break free“.

Eisbär-Spot von Coca-Cola von 1999

Coca-Cola wird die werbliche Attacke seitens des Mitbewerbers so gar nicht schmecken. Vor allem der Umstand, dass das Commercial ausgerechnet in der Werbepause des diesjährigen Super Bowl ausgestrahlt wird, dürfte dem Konzern übel aufstoßen. Grund: Das Finale der Profi-Football-Liga der USA ist eines der weltweit größten Sportereignisse mit einer enormen Reichweite. Im letzten Jahr hatten beim Super Bowl laut Nielsen im Schnitt 123,7 Millionen Zuschauer eingeschaltet – ein Rekord.

So reagiert das Netz auf den Pepsi-Spot

Eine werbliche Antwort von Coca-Cola lässt bislang allerdings auf sich warten. Das Unternehmen, das in diesem Jahr auf eine Präsenz beim Super Bowl verzichtet, konzentriert sich derzeit vor allem auf seine Kampagnen zur Fußball-WM, die bereits international und nun auch in Deutschland angelaufen sind. Reaktionen auf die Pepsi-Attacke gibt es freilich trotzdem. Zwar nicht von Coke selbst. Dafür springen aber andere in die Bresche. So gibt es in den sozialen Netzwerken eine Reihe von Adaptionen des Pepsi-Spots, die sich durchaus sehen lassen können. Dass dabei KI zum Einsatz kam, versteht sich angesichts der fixen Umsetzung von selbst.

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Neue Plattform „Football Nation“: Pepsi stellt Fußballfans in den Mittelpunkt

Mehr Cola für die Fans: Mit Pepsi Football Nation“ will der Getränkeriese seine Fußballaktivitäten stärken

Pepsi startet „Football Nation“ – eine Plattform, die laut Konzern die Fußballkultur „von Rio bis London“ in den Alltag bringen soll. Nicht, dass Fans dafür ausgerechnet eine Limonade bräuchten. Vielleicht geht es also doch eher um etwas anderes.

Um die Markenaktivierung abseits des Spielfelds, wie der Hersteller verlauten lässt. Anders ausgedrückt bedeutet das, dass Pepsi sein internationales Fußballengagement neu aufstellt und sämtliche Aktivitäten unter einer globalen Plattform zusammenführt. „Pepsi Football Nation“ heißt das Konzept, das der Konzern gestern in London vorgestellt hat. Er will sein Verständnis dafür zeigen, dass er weiß, wie sich Fußball jenseits der 90 Minuten anfühlt – im Alltag, in Ritualen, in Gesprächen und in der Fankultur. In dem Ökosystem aus Inhalten, Partnerschaften und Markenpräsenz möchte Pepsi seinen Stellenwert untermauern.

Der Konzern verweist darum auf seine mehr als 50-jährige Geschichte im Fußballmarketing – von großen Turnieren bis zu lokal verankerten Wettbewerben. Die neue Plattform soll diese Aktivitäten bündeln und Fans über Länder- und Vereinsgrenzen hinweg ansprechen.

Die sogenannte Plattform soll dabei als Spiegel der globalen Fangemeinde fungieren. Im Zentrum stehen laut Mitteilung die Spielerinnen und Spieler, die den heutigen Fußball prägen und sowohl sportlich als auch kulturell Einfluss ausüben. Der Konzern arbeitet mit einem internationalen Kader zusammen, der diese Verbindung aus Leistung und Lifestyle repräsentieren soll. Auch hier rückt Pepsi stärker die gesellschaftliche Wirkung des Fußballs in den Fokus, weniger den reinen Wettbewerb.

Eugene Willemsen, CEO International Beverages bei Pepsico, beschreibt die Bündelung als Schritt, um „die emotionale Energie“ des Sports stärker zu nutzen. Fußball ziehe ein immer breiteres Publikum an, sagt er. Entscheidend sei daher nicht nur Präsenz im Sportumfeld, sondern die Fähigkeit, kulturelle Relevanz zu erzeugen und langfristige Fanbeziehungen aufzubauen. Damit ordnet Pepsi die Plattform in eine Markenstrategie ein, die stärker auf Alltagsmomente und Popkultur setzt.

Konkret will der Konzern mit digitalen Formaten, Social-Media-Serien und Creators arbeiten, die auf Fan-Humor, Alltagsrituale und Vereinskultur setzen. Hinzu kommen Inhalte, die von Stadiongesängen inspiriert sind, sowie Kooperationen mit Influencern, die „echte Fan-Stimmen“ transportieren sollen. Auch im Handel soll die Plattform sichtbar werden – über Verpackungen und Instore-Aktivierungen, die den Spieltag in alltägliche Konsummomente verlängern.

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Redesign: So fresh ist der neue Markenauftritt von Sprite – und so scharf

Das neue Sprite-Design

Bei Sprite war zuletzt etwas die Luft raus. Die Zeiten, in denen die Marke bei jungen Leuten als cool galt, sind längst vorbei. Doch jetzt geht Sprite weltweit in die Offensive – mit überarbeitetem Logo, frischem Sound und einer ordentlichen Prise Schärfe.

Es soll ein richtig großer Aufschlag werden: Auf einem globalen Launch-Event präsentierte Coca-Cola vor wenigen Tagen in London den neuen M

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Formel-1-Pilot von Audi Revolut: Nico Hülkenberg wird Markenbotschafter für Aral

Der Fahrer für das Formel-1-Team Audi Revolut, Nico Hülkenberg, wird Aral-Markenbotschafter

Der Formel-1-Start 2026 verlief für Nico Hülkenberg bislang enttäuschend – mehr Freude soll der Audi-Fahrer nun Aral bringen: Als neues Gesicht für die Ultimate-Kraftstoffe bindet ihn die Marke in ihre Content-Strategie „Aral bewegt“ ein.

Hintergrund ist die Technologiepartnerschaft zwischen bp und dem Audi Revolut F1 Team: Aral, die Tankstellenmarke von bp in Deutschland, erweitert damit seine Markenkommunikation. Als Fahrer des Audi Revolut F1 Teams soll Nico Hülkenberg den größten deutschen Tankstellenanbieter und speziell dessen Hochleistungskraftstoffe der Linie Aral Ultimate in Szene setzen. Für Aral bedeutet die Kooperation auch eine Verstärkung des Markenauftritts im Umfeld einer Sportart, die seit Jahren als Testfeld für Antriebstechnologien gilt. Hülkenberg soll als Kampagnengesicht die Aufmerksamkeit für das Premium-Kraftstoffsegment erhöhen.

Rund um die Veröffentlichung der Zusammenarbeit lässt Hülkenberg verlauten, dass Aral seine „Stamm-Tankstelle“ sei und betont, dass er im Alltag Vorteile durch die Ultimate-Produkte wahrnehme.

Achim Bothe, Vorstandsvorsitzender von Aral, ordnet die Zusammenarbeit weniger persönlich, sondern in die bestehende Technologiekooperation mit bp ein. Er spricht von einem Zusammenspiel aus Rennsport-Know-how, Ingenieurstechnik und Kraftstoffexpertise – eine Positionierung, die Aral in seiner Produktkommunikation bereits länger verfolgt.

Name und Logo enthüllt

Unter diesem Namen tritt Audi in der Formel 1 an

In drei Monaten startet Audi erstmals in der Formel 1. Jetzt hat der Ingolstädter Premiumautohersteller den Namen und das Logo für das Team vorgestellt. …

Die Leistungsmerkmale der Ultimate-Kraftstoffe sind es, die mit dem Gesicht Hülkenberg in den kommunikativen Vordergrund rücken sollen: Bessere Beschleunigung, höhrere Reichweite, eine höhere Motoreffizienz.

Hülkenberg soll zudem eine Rolle in der neuen Content-Strategie „Aral bewegt“ übernehmen. Die Linie zielt darauf ab, reale Mobilitätserfahrungen stärker ins Zentrum der Kommunikation zu rücken. Mit der Leitfrage „Was bewegt dich?“ versucht Aral, Geschichten aus vielfältigen Nutzungskontexten zu erzählen – ein Ansatz, der sich vom klassischen Produktmarketing hin zu erzählorientierten Formaten verschiebt.

Mit Hülkenberg setzt Aral also auf eine Verbindung aus Motorsportimage, technologischer Partnerschaft und inhaltlich breiterer Mobilitätskommunikation. Die Zusammenarbeit dürfte vor allem darauf abzielen, den Premium-Kraftstoffsektor emotional aufzuladen – in einem Markt, der zunehmend zwischen E‑Mobilität und klassischem Verbrennerverkehr fragmentiert. Für den Erfolg könnte langfristig auch wichtig sein, wenn Hülkenberg dann auch auf der Rennstrecke Punkte einfährt.

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