Der gesamte Prozess läuft im Browser, ohne Tracking und ohne zentrale Datenspeicherung. Der Code des Tools wurde zudem als Open Source veröffentlicht und kann eingesehen, angepasst oder selbst gehostet werden.

Dieser Schritt kommt in einer Phase, in der Plattformwechsel politisch aufgeladen sind. Nicht nur bei X, sondern auch im KI-Markt: Anthropic verweigert dem Pentagon die Zusammenarbeit, während OpenAI daraufhin die Chance ergriff, den Verteidigungs-Deal dann aber nachschärfen musste. CEO Sam Altman räumte selbst ein, das Vorgehen habe „opportunistisch und wenig durchdacht“ gewirkt. Claude gewinnt in diesem Umfeld Nutzer:innen hinzu, OpenAI sieht sich Boykottaufrufen ausgesetzt.

Claude toppt App Store Charts und ChatGPT vor Boykott
– mitten im Kriegstaumel

Mastodon: Die selbstbestimmte Alternative im Plattformzeitalter

Mastodon ist kein Massenphänomen, aber auch längst kein Nischenexperiment mehr. Je nach Quelle liegt die Zahl der monatlich aktiven Nutzer:innen aktuell zwischen 750.000 und einer Million. Der Dienst Fediverse Observer weist rund 785.000 aktive Accounts aus, FediDB schätzt etwa 750.000. Auch die offizielle Server-Übersicht von Mastodon bewegt sich in dieser Größenordnung. Offizielle Daten aus dem Mastodon Annual Report 2024 zeigen zudem, dass Anfang 2025 rund 9,1 Millionen Accounts registriert waren, von denen etwa 938.000 monatlich aktiv genutzt wurden.

Im Vergleich dazu bleibt X deutlich größer. Die Schätzung von rund 570 bis 660 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen weltweit basiert auf einer Marktübersicht von Blog2Social, die verschiedene Branchenanalysen und verfügbare Datenquellen wie DataReportal und Kepios zusammenführt. Seit der Privatisierung veröffentlicht X selbst keine regelmäßig geprüften MAU-Zahlen mehr.

X ist ohne Frage eine global dominierende Plattform – aber Mastodon zieht genau die an, die etwas anderes wollen. Es gibt keinen übergreifenden Algorithmus, der Posts nach Klick- oder Empörungswahrscheinlichkeit sortiert, und keine personalisierte Werbung, die auf Basis deiner Daten ausgespielt wird. Hinter Mastodon steht eine Non-Profit-Organisation, die die Open Source Software entwickelt. Anders als bei zentralisierten Plattformen kontrolliert sie jedoch nicht das gesamte Netzwerk, denn die einzelnen Server werden unabhängig verwaltet.

Viele Timelines sind schlicht chronologisch. Du siehst die Beiträge der Accounts, denen du folgst, nicht das, was ein System oder ein:e Inhaber:in für besonders „engaging“ hält. Das Netzwerk besteht aus unabhängigen Instanzen mit eigenen Regeln und Moderations-Teams. Für viele Nutzer:innen, die sich von Plattformentwicklungen unter Elon Musk und Co. distanzieren möchten, ist das attraktiv.

Inzwischen sind auf Mastodon auch zahlreiche prominent gefolgte Accounts aktiv, die zeigen, wie vielfältig das Netzwerk genutzt wird. Laut einer Produnis-Übersicht besonders populärer Mastodon Accounts zählen dazu unter anderem der Autor und Medienmacher Cory Doctorow, der Erfinder des World Wide Web Tim Berners-Lee, die US-amerikanischen Tech-Journalistinnen Taylor Lorenz und Kara Swisher, der Satiriker und Moderator Jan Böhmermann sowie Medien- und Politik-Accounts wie ProPublica oder European Commission. Viele dieser Stimmen nutzen Mastodon als offenen Raum für Diskussionen, Dialog und kritischen Austausch

Dass „Du bist nicht allein“ bei R+V mehr als ein bloßer Slogan ist, soll die neue Kampagne zeigen

Ihren Markenclaim „Du bist nicht allein“ mit Leben füllen – das hat sich die Versicherungsgesellschaft R+V vorgenommen. In einer dreistufigen Kommunikations- und Vertriebsoffensive will sie nicht nur ihre Markenbekanntheit steigern, sondern auch ein offenes Ohr und konkrete Beratungsangebote für Familien bieten.

Den Bedarf für finanzielle Absicherung für Familien hat die R+V vor Beginn der Kampagne mit einer Befragung unter 600 Familien in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Psyma festgestellt. Die Ergebnisse zeigen: Familien sind bereit, in private Absicherung zu investieren, erklärt R+V-Marketing-Chefin Anja Stolz. „Sie trauen der Politik immer weniger zu, die Probleme der Zukunftsvorsorge und Absicherung zu lösen.“ Drei von vier befragten Familien haben zwar mindestens ein Produkt zur Absicherung abgeschlossen, doch die Mehrheit ist laut R+V noch nicht ausreichend abgesichert.

KI gefährdet auch Marketing-Jobs

Wird uns Künstliche Intelligenz die Arbeit nur erleichtern? Oder wird die Technologie viele Arbeitsplätze kosten? Marketingexperte Mark Ritson sieht eher schwarz. „Je mehr KI Teil des Marketings wird, desto weniger Marketer brauchen wir“, schreibt er in seiner neuen Kolumne für HORIZONT.

„Ich hab noch nie so eine Scheiße erlebt“, sagte mir ein Kollege letzte Woche beim Feierabendbier. Wir kennen das alle – der arbeitslose E