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Kampagne von Jung von Matt: Zalando und der DFB zeigen sich „sowas von ready“ für den WM-Start

Die letzte Ansprache, bevor es rausgeht: Zalando und der DFB zeigen Momente vor dem Anpfiff

Im November haben Zalando und der DFB ihre damals neu gestartete Partnerschaft verkündet. Jetzt, kurz vor WM-Beginn, feiern sie gemeinsam den emotionalen Moment vor dem Anpfiff. Die zugehörige Kampagne stammt von Jung von Matt – und wird getragen von dem größten Hit von Patti Smith.

Mit ihr setzen Zalando und der Deutsche Fußball-Bund (DFB) die Zusammenarbeit fort, die mit dem Vertragsabschluss 2025 für fünf Jahre beschlossen wurde. Schon für die Arbeit zur damaligen Verkündung wurde Jung von Matt als Agentur für die projektbegleitende Zusammenarbeit herangezogen, jetzt durften die Hamburger erneut tätig werden.

Unter dem Claim „Sowas von ready“ rückt die Kommunikation dabei den Moment vor dem eigentlichen Spiel in den Mittelpunkt. Erzählt wird nicht der Wettkampf selbst, sondern die Phase der Vorbereitung – die emotional aufgeladenen, individuell verbrachten Augenblicke, bevor es losgeht. Im Zentrum steht ein Inszenierungsansatz, der sich bewusst auf das kollektive Gefühl vor dem Anstoß konzentriert: Nervosität, Vorfreude, Rituale.

Die Kampagne wird über mehrere Kanäle ausgespielt. Geplant ist eine breite Aussteuerung über TV, Out-of-Home, Social Media sowie über Sponsoring-Formate im direkten Umfeld der Spiele. Damit setzt Zalando auf maximale Präsenz entlang der medialen Kontaktpunkte rund um das Turniergeschehen.

Kernstück der Kommunikation ist ein Spot, der sportliche Szenen aus der Kabine mit Alltagssituationen von Fans in Deutschland kombiniert. Gezeigt werden etwa letzte Vorbereitungen vor dem Spiel, spontane Routinen oder rituelle Handlungen, die das „Bereitsein“ markieren. Fans und Spieler atmen nochmal tief durch. In der Kabine werden Strümpfe hochgezogen und Knöchel getapet, während der Fan am heimischen Grill schnell nochmal den Bräunungsgrad der Würstchen prüft.

Als Soundtrack ist dabei eine neu interpretierte Hymnen-Version von Patti Smiths „Because the Night“ unterlegt, die die Dramaturgie verstärken und das Gemeinschaftsgefühl unterstreichen soll.

Parallel inszeniert die Kampagne auch das neue Heimtrikot der Nationalmannschaft, das visuell an frühere WM-Erfolge anknüpfen soll. Damit verbindet die Kommunikation Gegenwart und Erinnerung – derzeit ein klassischer Trend im Sportmarketing, der emotionale Aufladung über historische Bezüge herstellt.

Inhaltlich positioniert sich Zalando erneut an der Schnittstelle von Mode, Fußball und Popkultur. Der Fokus liegt weniger auf Performance als auf Haltung und Selbstinszenierung im Kontext eines globalen Sportereignisses. Die Marke nutzt damit die WM als kulturelles Umfeld, in dem sich Stil, Identität und Fan-Erlebnis überlagern.

Mit der erneuten Zusammenarbeit mit Jung von Matt bleibt Zalando seiner bisherigen Kreativlinie treu. Gleichzeitig zeigt die Kampagne, wie stark sich große Sportereignisse inzwischen als Plattform für Lifestyle- und Modekommunikation etabliert haben.

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ChatGPT ist offiziell zurück auf WhatsApp

In Europa kommt ChatGPT zurück zu WhatsApp, nachdem das KI-Tool Anfang des Jahres verschwinden musste. Der Kurswechsel basiert auf einstweiligen Maßnahmen der EU gegen Meta.

On, off, und wieder on: WhatsApp bekommt ChatGPT als integrierten Chatbot zurück. Das gilt allerdings nur für den Europäischen Wirtschaftsraum, also für die 27 EU-Mitgliedstaaten sowie Liechtenstein, Island und Norwegen. Denn eigentlich hatte Meta nach einer Anpassung der eigenen Richtlinien alle LLM Chatbots von Dritten, wie ChatGPT und Copilot, von WhatsApp ausgeschlossen. Dort sollte die konzerneigene Meta AI unangefochten als KI-Assistenz bereitstehen. Die EU-Kommission sah darin aber einen Verstoß gegen das Wettbewerbsrecht, der auch mit WhatsApps immensem Einfluss aufgrund der eigenen Größe zusammenhängt.

EU verpflichtet Meta, WhatsApp wieder für ChatGPT und Co. zu öffnen

WhatsApp App Icon auf schwarzem Hintergrund — *© Amin Moshrefi – Unsplash, Änderungen vorgenommen via Canva*

Viele Features schon integriert: So kannst du ChatGPT auf WhatsApp wieder nutzen

2024 kam ChatGPT zu WhatsApp, Anfang 2026 war das KI-Tool wieder verschwunden. Die Rückkehr von ChatGPT zu WhatsApp basiert auf dem außergewöhnlichen Einsatz einstweiliger Maßnahmen der EU-Kommission. Unter Strafandrohung verpflichtete diese Meta dazu, auch Konkurrenz-Chatbots wieder auf WhatsApp zuzulassen. Nach Ansicht der Behörde sollte ein Konzern mit der Reichweite von WhatsApp nicht darüber entscheiden können, welche KI-Dienste Millionen Nutzer:innen erreichen und welche nicht. Dass Meta AI zeitweise als einziger KI-Chatbot direkt über WhatsApp verfügbar war, könnte dem Dienst aus Sicht der Wettbewerbshüter:innen einen erheblichen Vorteil gegenüber konkurrierenden Angeboten verschafft haben. Die Behörde leitete deshalb bereits im Dezember 2025 ein Kartellverfahren gegen Meta ein.

Zwar gab Meta vor Monaten an, gegen diese Bestimmungen Einspruch zu erheben. Jetzt scheint aber zunächst die Rückkehr des OpenAI Chatbots unumgänglich zu sein. Während nach der EU-Entscheidung womöglich auch andere Chatbots wie Copilot zurückkehren könnten, verweist OpenAI via X bereits auf die Verfügbarkeit des populären Tools in der Messaging App – und in den Apps Kakao in Südkorea sowie Viber in unterstützten Märkten.

ChatGPT is available again on WhatsApp in the EEA, part of our work to make AI accessible in the apps people already use every day.

Message the verified 1-800-CHATGPT contact to ask questions, upload images, send voice notes, create images, and use ChatGPT in many languages.… pic.twitter.com/BpJC3tBxQ8

— ChatGPT (@ChatGPTapp) July 13, 2026

Wer auf ChatGPT im WhatsApp-Umfeld bauen möchte, kann einfach an die Nummer +1 800-242-8478 schreiben oder den dedizierten Message Link nutzen und damit den offiziellen ChatGPT Account finden. Wenn du schon einmal mit diesem in Kontakt warst, kannst du ihn in der Suche ebenfalls schnell entdecken. In unserem Test ist die Option bereits verfügbar.

*Der offizielle ChatGPT Account auf WhatsApp, © OpenAI, Meta*

Mit ChatGPT auf WhatsApp kannst du chatten und dir Fragen beantworten lassen, ganz wie von KI-Chatbots gewohnt. Du kannst aber auch Sprachnachrichten an die KI schicken – ChatGPT lässt sich in mehreren Sprachen auf WhatsApp verwenden –, Bilder hochladen und sogar Bilder mit OpenAIs Bildmodell per KI kreieren lassen.

Und falls du künftig nicht mit deiner Nummer, sondern mit deinem Username mit ChatGPT und anderen WhatsApp Usern in Kontakt treten möchtest, kannst du dich mit der Registrierung deines Benutzer:innennamens schon vorbereiten.

WhatsApp ohne Telefonnummer:

Usernames sind da und so stellst du sie ein

© WhatsApp via Canva

Stelle OnlineMarketing.de als bevorzugte Quelle auf Google ein

Wenn du OnlineMarketing.de auf Google als bevorzugte Quelle einstellen möchtest, um auch in den Schlagzeilen auf Google immer aktuelle News und Tipps aus der Welt des Marketing und der Tech-Entwicklungen zu finden, kannst du einfach die Google-Quelleneinstellungen aufrufen und die Seite anwählen. Über das Stern-Icon neben den Top Stories kannst du ebenfalls bevorzugte Quellen für die spätere Suche speichern.

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Eu AI Act: Die digitalen Kanäle zu Kindern schließen sich. Was tun?

Der EU AI Act ist mehr als ein Thema für Juristen. Mit der nächsten Stufe der Verordnung, die bald in Kraft tritt, kommen neue Transparenz- und Dokumentationspflichten auf Unternehmen zu – mit weitreichenden Konsequenzen für Marketing, Markenführung und Medien. Was das bedeutet, erklärt Oliver Mauckner, CEO Hillcrown AI, in seinem Gastbeitrag.

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Globale Kampagne: Warum ein ausgestorbenes Urzeitwesen für den Skoda Peaq wirbt

Genau wie der Ichthyostega das Wasser verließ, um das Land zu erkunden, will auch Skoda neue Wege gehen.

Was hat eines der ersten Landwirbeltiere mit dem neuen Elektro-SUV von Skoda zu tun? Mehr, als man denkt. In der neuen, globalen Kampagne von AMV BBDO für Skoda repräsentiert Urzeitwesen „Ichy“ den Entdeckergeist und die Suche nach Komfort, den auch der Skoda Peaq verkörpern soll.

Mit der aktuellen, globalen Kampagne der britischen Agentur AMV BBDO bewirbt Skoda sein neuestes elektrisches Modell, den Peaq, der ab Herbst erhältlich sein soll. Nach Enyaq, Elroq und Epiq ist der Elektro-SUV das vierte E-Auto von Skoda und wird als bisher größtes und komfortabelstes E-Modell beworben. Komfort steht auch im Zentrum des Kampagnenspots.

Der Star des Spots ist ausgerechnet das Urzeitwesen „Ichy“, der Ichthyostega: Ein ausgestorbenes Landwirbeltier, das vor 500 Millionen Jahren zu den ersten Tieren gehörte, das zeitweise an Land lebte. Der Gedanke hinter der Entscheidung für diesen ungewöhnlichen Protagonisten ist: Genau wie Ichy seinerzeit das Wasser verließ, um das Land zu erkunden, haben die Menschen auch heute noch den Drang, auf der Suche nach Komfort neue Wege zu erkunden. Der geräumige und komfortable Skoda Peaq wird als Ergebnis dieser Suche präsentiert. Der Spot zeigt Ichy, der sich mutig und neugierig den Weg durch eine unbekannte Welt bahnt. Das von Untold Studios designte und zum Leben erweckte Urzeitwesen soll liebenswert, selbstbewusst und charakterstark wirken: Selbst ein Vulkanausbruch kann ihn nicht aufhalten. Sein Landspaziergang wird musikalisch untermalt von dem Hip-Hop-Song „Ain’t Got Time to Waste“ von Aim und YZ. In dem Spot vergehen einige Hundert Millionen Jahre in wenigen Sekunden, Zivilisationen erwachen zum Leben und verfallen wieder, und plötzlich sind wir in der Gegenwart angekommen, in der ein Skoda Peaq durch die Landschaft fährt, die eben noch Ichy durchstreifte.

„Peaq ist Skodas neues Flaggschiff; das schönste Auto, das wir je gebaut haben“, erklärt Meredith Kelly, Global Head of Marketing bei Skoda. Ein so starkes Statement verdiene eine besondere Story, weshalb man sich dafür entschieden habe, für den Spot 500 Millionen Jahre in die Vergangenheit zu springen: „Fortschritt beginnt immer mit jemandem, der den Mut hat, etwas Neues auszuprobieren.“ Guy Hobbs, Executive Creative Director bei AMV BBDO, ergänzt: „Peaq ist ein stolzer Moment für Skoda. Es bringt die Marke in neue Höhen, also sollte unsere Arbeit das Gleiche tun.“

Rekordergebnisse und neue Modelle

Warum Skoda der Tempomacher im VW-Konzern ist

Es gibt Medien, die bezeichnen Skoda als einzigen Lichtblick im VW-Konzern. Die VW-Tochter hat derzeit einen Lauf. Ein Grund dafür sind die Modelle, ein anderer ist die Markenführung. …

Die Kampagne wird ab sofort weltweit im TV, digital, auf Social Media und OOH ausgespielt. Bei AMV BBDO waren unter anderem Katy Wright (Chief Client and Business Officer), Ben Jaffe (Deputy Chief Strategy Officer) und Owen Lee (Creative President) für die Kampagne verantwortlich. Als Produktionsfirma war Rogue Films mit Regisseur Sam Brown beteiligt, für VFX, wie die Animation von Ichy, war Untold Studios verantwortlich.

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