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FIFA-Sponsor: Budweiser feiert seine WM-Tradition in epischer KI-Kampagne
Zur Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko feiert Budweiser die verbindende Kraft des Fußballs
Budweiser ist einer der Bierpartner des FIFA World Cup 2026 in den USA, Mexiko und Kanada. Rund zwei Monate vor dem Start des Turniers hat die Marke ihre große WM-Kampagne gestartet, in deren Mittelpunkt die verbindende Kraft des Fußballs steht. Spannend bei dem Auftritt ist vor allem die bildgewaltige KI-Produktion.
Seit 40 Jahren ist Budweiser Sponsor der Fifa und somit im Weltfußball zuhause. Im Vorfeld der WM im Juni und Juli hat die AB-InBev-Marke jetzt eine globale Kampagne gestartet, mit der man gemeinsam mit der Kreativagentur Africa Creative die eigene lange Tradition bei dem bedeutendsten Fußballturnier der Welt feiert.
Ab sofort im Handel erhältlich: Das Budweiser Limited-Edition Collectible Pack zur WM 2026
„Ohne ein solches Produktionsmodell wäre dieser Film schlicht nicht machbar“, sagt Andre Ferezini, Creative Director bei Maverick. „KI ist Teil des Prozesses, aber das Ergebnis entsteht durch die Kombination mit Direction, Handwerk und verschiedenen Produktionstechniken.“ Dabei dokumentiere die Entstehung des Films einen breiteren Wandel in der Branche: Durch frühes visuelles Prototyping könnten Teams greifbarere Ideen früher präsentieren und mithilfe der Technologien die Möglichkeiten der audiovisuellen Erzählkunst erweitern.
Neben dem Film und den limitierten Flaschen gehören auch Plakat- und Anzeigenmotive mit Archivbilderm der WM-Turniere zur Kampagne, auf denen das Budweiser-Logo prominent zu sehen ist und so die Historie der Marke im Umfeld des Turniers verdeutlicht. Der passende Slogan der Marke auf den Motiven: „Proudly on the Pitch.“
Budweiser feiert auf den Motiven seine lange Tradition als FIFA-Sponsor
Budweiser ist allerdings nicht die einzige Biermarke, die bei der WM, die zwischen dem 11. Juni und 19. Juli stattfindet und an der erstmals 48 Teams teilnehmen, im Mittelpunkt stehen. FIFA-Sponsor AB InBev setzt im Umfeld des Megaevents vor allem auch auf die Marke Michelob Ultra als offizielles Bier bei den Spielen. Auch Stella Artois und NÜTRL Vodka Seltzer ergänzen das Sponsoring-Portfolio.
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Kristina Bulle und Frank Vogel über Pilotprojekt: Kommt der Klimawandel im Open Park?
Procter & Gamble will die Werbemöglichkeiten des Open Web ausloten und ein Gegengewicht zu den Walled Gardens schaffen. Dafür hat der Konzern 2025 ein Pilotprojekt mit Partnern gestartet. Nun liegen erste Ergebnisse vor. Kristina Bulle, CMO von Procter & Gamble DACH, und Frank Vogel, Geschäftsführer der AdAlliance, sehen allerdings noch viel Arbeit vor sich. Im Exklusiv-Interview mit HORIZONT skizzieren sie die nächsten Schritte für einen Klimawandel im „Open Park“.
Das Pilotprojekt von P&G, Ad Alliance, der SevenOneMedia und der Agentur Pilot ist eine Testkampagne im offenen Web, bei der digitale Werb
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Check24, Edeka & Co.: Gratis-Trikots zur WM – Warum sich das für Unternehmen lohnt
Check24 verteilt wieder Deutschland-Trikots
Wer in diesem Sommer auf einer Fanmeile steht, dürfte sie kaum übersehen: Trikots in den deutschen Nationalfarben – aber mit dem Logo eines Vergleichsportals, eines Discounters oder eines Supermarkts. Zur Fußball-WM 2026 in den USA, Kanada und Mexiko verteilen gleich mehrere Unternehmen solche meist kostenlosen Jerseys.
Schon zur Fußball-Europameisterschaft 2024 in Deutschland war das Check24-Shirt auf Fanmeilen allgegenwärtig. Zur WM verteilt das Vergleich
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Umfrage: So stehen die Deutschen zu Werbung während der WM
Werbung wird im Kontext der WM stärker als sonst wahrgenommen
Die Fußball-WM bietet für Marken zahlreiche Möglichkeiten, von den Menschen gesehen zu werden. Eine Umfrage von User Testing zeigt jetzt, wie Werbung und Sponsoring im WM-Kontext wahrgenommen wird. Das Ergebnis: Eine nachhaltige Wirkung auf die Markenwahrnehmung hat Werbung im WM-Umfeld selten.
Am 11. Juni beginnt die Fußball-Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko. In diesem Zusammenhang hat der Markt- und Kundenforschungsspezi
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