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Markenoffensive von TankTank: So nimmt Reformhaus den Longevity-Trend auf die Schippe

Der Kampagnenspot zeigt: Auch bei vermeintlichen Trendthemen wie Longevity ist das Reformhaus zur Stelle.

Um möglichst lange zu leben, greifen Superreiche zu teils absurden Methoden. Dass ein langes, gesundes Leben kein bloßer Hype ist, sondern auch auf natürliche Weise gefördert werden kann, soll eine neue Markenoffensive von Reformhaus zeigen, die von der Kreativagentur TankTank entwickelt wurde.

„Longevity“, zu deutsch Langlebigkeit, liegt im Trend: Mit Methoden wie „Biohacking“, „Telomer-Resets“ und „Kryonik“ versuchen Mneschen, ihr Leben so weit wie möglich zu erweitern oder sogar ewiges Leben anzustreben. Diese teils absurd anmutenden Bestrebungen nimmt der Spot der neuen Reformhaus-Kampagne unter dem Motto „Länger gesund leben“ auf die Schippe.

Der 25-sekündige Spot zeigt einen jungen Mann, der im Reformhaus leicht überheblich fragt, ob sie zu Trendthemen wie Longevity und Kryonik denn auch „was da hätten“. Nach kurzem Überlegen bejaht die Verkäuferin, und präsentiert dem Kunden einige klassische Reformhaus-Produkte. Damit will Reformhaus nicht nur seine Beratungskompetenz unter Beweis stellen, sondern vor allem zeigen: Longevity ist für sie kein bloßer Hype, sondern „seit Generationen gelebte Praxis“, wie Günter Althaus, Vorstandsvorsitzender bei Reformhaus, erklärt. Die Kampagne ist auf eine Laufzeit von einem Jahr angelegt und wird in drei einzelne Flights unterteilt, die den Themenschwerpunkten Nahrungsergänzung, Ernährung und Naturkosmetik gewidmet sind. Neben dem zentralen Spot ergänzen Kampagnenmotive mit humorvollen Slogans wie „Jeden Tag einen Löffel, um ihn nicht zu schnell abzugeben“ oder „Macht dich nicht unsterblich, kommt aber verdammt nah ran“ die Kampagne. „Ein langes Leben darf ruhig auch Spaß machen“, erklärt Florentin Hock, Partner Creative bei TankTank, den humorvollen Ansatz.

Der Spot und die Kampagnenmotive werden auf Social Media ausgespielt und durch Content-Marketing und Werbemittel am POS in rund 1.000 Filialen in Deutschland und Österreich ergänzt. Lokale Fokussierung steht dabei im Fokus der Mediastrategie: Die Kampagnenassets werden digital jeweils in einem Radius von fünf bis zehn Kilometern rund um Reformhaus-Filialen ausgespielt.

Die Hamburger Kreativagentur TankTank war für Konzeption, Produktion und Mediaplanung verantwortlich. Regie bei den Kampagnenspots führte Arrigo Reuss, die Motive fotografierte Timmo Schreiber.

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Mega-Makeover für Threads: Neues Design und Desktop DMs

Mehr Übersichtlichkeit und bessere Kommunikation: Metas Threads kommt mit einem Update-Reigen daher.

Als X-Alternative hat sich Threads inzwischen etabliert. Über 400 Millionen monatlich aktive User sprechen dafür; dazu kommt, dass große Publisher, Marken und Creator ebenfalls auf der Plattform vertreten sind. Diese wird durch die Einführung immer neuer Funktionen zusehends optimiert. Im Rahmen des Coachella Festivals stellte Plattformchef Connor Hayes beispielsweise eine neue Live-Chat-Option vor, die in den nächsten Wochen ausgerollt werden soll.

Threads bekommt Live Chat Feature:

Gruppen-Chat für Fans

© Mohamed Nohassi – Unsplash

Hayes informiert auf der Plattform selbst zudem über den Start der eingerückten Antworten auf Kommentare. Diese Option hält er für besonders sinnvoll, da sie mehr Übersichtlichkeit bei der Kommunikation zu einzelnen Themen bietet. Ein vergleichbares Feature gibt es bereits auf LinkedIn und Instagram.

Die eingerückten Replies kommen erstmal mobil, zunächst für iOS, dann für Android. Ein anderes Feature, das bisher nur mobil verfügbar ist, soll dagegen bald auf dem Desktop ausgerollt werden: DMs. Denn Hayes teilte auf Threads auch gleich noch Insights zum neuen Desktop Layout im Web der Social-Media-Plattform. Dabei finden User in einer aufgeräumten Seitenleiste am linken Bildschirmrand unterschiedliche Reiter wie den For you Feed, den Post Composer für neue Threads und die Suchoption. Darunter folgen Aktivitäten, das Profil, Insights und gespeicherte Posts, ehe noch einmal darunter Feeds für den Account aufgelistet werden. Diese neue Desktop-Ansicht sehen wir auch schon. Was wir noch nicht sehen, ist die Integration der DMs über den Aktivitäten, die in Hayes’ Screenshot zu erkennen ist. Diese soll in den kommenden Wochen für alle ausgerollt werden.

Während Meta Threads mit vielen neuen Funktionen versieht, können Creator ihre Reels – die sich auch automatisch auf Reels mitposten lassen – dank einiger neuer Funktionen der Videobearbeitungs-App Edits optimieren. Neu sind:

das Markieren favorisierter Schriftarten und Textstile für alle Bearbeitungen
eine Find & Replace-Funktion für Transkripte, die gleiche Fehler im gesamten Untertiteltext anpasst
die Möglichkeit, einzelne Wörter im Text der Untertitel hervorzuheben, farblich und mit anderer Größe
Einstellungsregler für Farben, Schatten und mehr, die mit Kurven und Rädern Feinjustieren anbieten
ein optimiertes Projekt-Management samt Anpinnen von Kernprojekten und Rückholoption für gelöschte Projekte (für sieben Tage)

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„House of Toast 2.0“: Golden Toast will mit Creators moderne Brotwerbung machen

Unterschiedlichste Creators sollen für Golden Toast die Vielfalt von Toast bewerben.

Golden Toast ist in der Vergangenheit bereits häufiger durch schräge und überraschende Kampagnen aufgefallen, unter anderem durch eine Kooperation mit Kultsänger Alexander Marcus. Jetzt soll eine Creator-Kampagne die Bekanntheit der Marke weiter steigern und die Vielfalt von Toast zelebrieren.

Bereits 2024 hat Kreativagentur Philipp Keuntje mit ihrer ersten Kampagne für Golden Toast für Aufmerksamkeit gesorgt: Damals besang Kults&a

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