Agentic AI gilt als die Zukunftstechnologie im Marketing

Marketing und Generative Künstliche Intelligenz sind mittlerweile untrennbar verbunden. Jetzt rücken Agentic-AI-Systeme als nächste Entwicklungsstufe immer stärker in den Fokus, wie eine aktuelle Studie zeigt. Sie verändern das Marketing grundlegend – auch im kreativen Bereich.

Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Mehr als 70 Prozent der befragten OWM-Mitglieder greifen auf die Hilfe von Generativer KI (GenAI) zurück,

Viele Social-Media-Experten berichten von mentaler Erschöpfung, Verlust von Motivation und Kreativität und sogar Burnout.

Ständige Erreichbarkeit, Überstunden und häufig alleinige Verantwortung: Die Arbeit im Social-Media-Management wird oft unterschätzt, ist aber mit erheblichem Druck verbunden. Eine Studie von Metricool liefert konkrete Zahlen.

Für die erste Ausgabe ihrer Wellbeing-Studie hat Metricool fast 1.000 Social-Media-Profis zu ihrem Arbeitsalltag und den damit verbundenen Belast

Werbung in KI-Umgebungen wird zum Alltag. ChatGPT hat in den USA medienwirksam Ads eingeführt – und bereits erste User verärgert. Während die Konkurrenz von Perplexity und Claude Werbefreiheit für die User verspricht, geht Google den entgegengesetzten Weg. In den AI Overviews und im AI Mode wird bereits seit einiger Zeit fleißig Werbung integriert. Zuletzt gab es zum Beispiel personalisierte Direct Offers sowie brandneue Shopping Ads im AI Mode als Option für Advertiser. Dass sich das Werbeinventar auch auf andere Bereiche wie die Gemini App ausweiten könnte, schien für viele Branchenbeobachter:innen nur eine Frage der Zeit zu sein. Doch Google dementierte das bis zuletzt. Jetzt sagt ein ranghoher Googler, dass Ads in Gemini nicht ausgeschlossen werden und sogar ein logischer nächster Schritt sind. Das hatte sich bereits abgezeichnet.

Plant Google Ads in Gemini?

Mehr Werbung in KI-Diensten

„User mögen Ads“ – Google denkt an Werbung in Gemini

Schon Ende 2025 gab es konkrete Hinweise darauf, dass Google die Werbeintegration im KI-Kontext über den AI Mode und AI Overviews hinaus denkt. Zu jener Zeit war Googles Robby Stein beim Silicon Valley Girl Podcast von und mit Marina Mogilko zu Gast. Dort sprach er bereits über die Weiterentwicklung von Werbeoptionen aus der KI-Suche:

I think that it’s an opportunity for in the future to be even more helpful for you, particularly in advertising context. And so we started some experiences within AI Mode and Google AI experiences. But we’ve been really focused on building great consumer products first and foremost. But I think users are starting to see some ads experiments there, too.

Auf die Frage, ob man bezahlen könnte, damit die KI das eigene Unternehmen hervorhebt, gab Stein an, dass es keine Barrieren dafür geben sollte, wie User Inhalte finden. Das mag ein Satz mit viel Interpretationsspielraum im Rahmen von neuen Werbelösungen sein. Doch der Hinweis auf Gemini Ads wurde auch andernorts abgebildet. Im Dezember 2025 berichtete Trishla Ostwal für Adweek darüber, dass Google Werbekund:innen in Calls über Werbemöglichkeiten in Gemini im Jahr 2026 informiert habe. Die Informationen stammten von einem anonym gebliebenen Buyer. Kurz darauf dementierte Google jedoch Pläne für Ads bei Gemini. Google DeepMind CEO Demis Hassabis beteuerte Anfang 2026 in Davos gegenüber Alex Heath vom Sources Newsletter, dass es keine Werbepläne für Google Gemini gebe. Doch jetzt gibt es neue, offizielle Einblicke, die Trishla Ostwals Scoop zu bestätigen scheinen.

Fox added “It’s an odd thing to say, but our research shows that users actually like ads within the context of Search. Over time, we’ll figure out what makes sense in the Gemini app.”

— Trishla Ostwal (@trishlaostwal) March 16, 2026

Im Gespräch mit WIRED hat Googles SVP für Knowledge and Information, Nick Fox, die Werbeintegration bei Gemini nicht mehr ausgeschlossen.

Er gab an, dass man die Learnings aus den AI Mode Ads durchaus für Werbung in Gemini einsetzen könnte.

I would expect that the learnings that we get from ads in AI Mode would likely carry over to what we might want to do in the Gemini app down the road.

Außerdem betonte Fox, dass User die Ads in der Suche sogar mögen würden:

It’s an odd thing to say, but our research shows that users actually like ads within the context of Search. Over time, we’ll figure out what makes sense in the Gemini app.

Werbung in Googles Gemini App scheint nun, da es dieses offizielle Zugeständnis gibt, tatsächlich nur noch eine Frage der Zeit zu sein. Wann wir mit einem Roll-out rechnen können, ist weiterhin unklar. 2026 dürfte aber als Startjahr realistisch sein. Immerhin könnte Google sich mit einem breiteren Werbeangebot als bei der Konkurrenz in Bezug auf die relevanten Inventare weitere Wettbewerbsvorteile sichern, gerade gegenüber OpenAI. Dabei ist und bleibt der Faktor Werbung für Google-Mutter Alphabet ein Kernbaustein des Geschäfts. Im vierten Quartal 2025 lag der Werbeumsatz bereits bei über 82 Milliarden US-Dollar. Das waren fast zehn Milliarden mehr als im Vorjahreszeitraum. Ende 2026 könnte die Zahl deutlich höher ausfallen, auch dank Ads im AI Mode und womöglich schon bei Gemini.

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Google bringt neues Shopping-Werbeformat für den AI Mode