Snapchat leistete sich jüngst einen kleinen Seitenhieb auf Instagrams Reels und Metas Copycat-Strategie: Am 1. April kündigte die Plattform an, ihren Kurzvideo-Feed in Reals umzubenennen.

Ein Scherz, der die wiederkehrenden Sticheleien von CEO Evan Spiegel gegen Meta und seine Vorwürfe, Meta habe zentrale Feature-Ideen von Snap übernommen, humorvoll aufgreift. Für Nutzer:innen ändert sich jedoch nichts, Spotlight bleibt.

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Aprilscherz mit Geschichte: Snapchat und Instagram liefern sich seit Jahren ein Duell

Für viele ist es Tradition, Menschen am 1. April mit erfundenen oder verfälschten Informationen in die Irre zu führen – oft mit einem augenzwinkernden „April, April“ am Ende. Genau das hat auch Snapchat gemacht. Die Plattform kündigte am Tag für Scherze an, den Kurzvideo-Feed Spotlight in Reals umzubenennen. Klingt vertraut. Ist es auch. Denn die Umbenennung zielt auf Instagrams Reels.

Der Gag funktioniert, weil er die langjährige Konkurrenzgeschichte zwischen Snapchat und Meta weiterspinnt. Der Snapchat CEO Evan Spiegel betont seit Jahren, dass Meta zentrale Features von Snapchat kopiert habe. Und der aktuelle Reals-Streich ist nicht sein erster: In seiner LinkedIn-Bio bezeichnet er sich selbstironisch als „VP Product @ Meta“.

Die Rivalität reicht zurück bis 2013, als Meta laut einem Bericht des Wall Street Journals rund drei Milliarden US-Dollar für Snapchat bot – nur ein Jahr nach dem Kauf von Instagram. Spiegel lehnte ab, trotz eines persönlichen Treffen mit Mark Zuckerberg. Wie er später gegenüber Business Insider erklärte, soll Zuckerberg daraufhin sogar gedroht haben, Snapchat „zu vernichten“.

Was folgte, ist in der Branche bekannt. Erst kam mit Poke eine wenig erfolgreiche Snapchat-Kopie, dann 2016 Instagram Stories und damit ein Feature, das sich durch Metas Reichweite schnell durchsetzte und Snapchat in der Nutzung überholte. Meta skaliert somit seit Jahren erfolgreiche Ideen über die enorme Reichweite, während Snapchat versucht, sich mit eigenen Ansätzen abzuheben.