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Marketing vs. Fake News: Xavier Naidoo, Lay’s und die Folgen: Zeit, gegen die Lügenindustrie zu kämpfen

Xavier Naidoo bei einem Konzert im Januar 2026 in Berlin in Berlin

Wir leben in einer Zeit, in der gefühlt alles gesagt werden kann, solange es nur Aufmerksamkeit in der Attention Economy bringt. In diesem Kampf um die Wahrheit versagen die klassischen Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit immer öfter. Denn sie berücksichtigt nicht die wirtschaftliche Logik der Fake News.

Eigentlich hatte man ja gehofft, dass die Möglichkeiten des offensichtlichen Unsinns endgültig ausgeschöpft waren, als Donald Trump w&a

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Social-Media-Serie von Ozmoze: Kida Ramadan bringt jetzt Katjes in den Barbershop

„4-Blocks“-Star Kida Khodr Ramadan wirbt jetzt für Katjes

Seit Anfang des Jahres sind viele Produkte von Katjes offiziell halal-zertifiziert. Nach dem viel beachteten Ramadan-Plakat auf arabisch setzt die Süßwarenmarke ihre Werbeoffensive bei der muslimischen Community jetzt fort – mit einer lässigen Social-Media-Kampagne um „4-Blocks“-Star Kida Khodr Ramadan.

Pünktlich zum Start des muslimischen Fastenmonats Ramadan hat Katjes eine bundesweite Kampagne gestartet, in deren Mittelpunkt die Halal-Zertifizierung der meisten Produkte im Sortiment steht. Das Besondere im Vergleich vergleichbaren Werbungtreibenden: Der Süßwarenhersteller betrachtet die Zertifizierung nicht einfach als Produkt-Update, sondern als strategischen Schritt hin zu kultureller Relevanz.

Das Unternehmen, das sich seit Jahren eindeutig zu Themen wie Tierwohl, Diversität und gesellschaftlicher Verantwortung positioniert, will mit der neuen Zertifizierung sein Werteversprechen erweitern: „Für uns ist Halal kein Trend, sondern ein klares Signal für Inklusion“, betont Carlotta Ruvo, Brand Managerin bei Katjes. „Wir wollten diesen Schritt sichtbar machen, aber auf eine Art, die authentisch ist und nicht erklärend.“ Anders formuliert: Katjes will sich nachhaltig einer Community öffnen, die im deutschen Werbekontext häufig stereotyp oder rein saisonal adressiert wird, und es künftig offensiv anders und besser machen.
Nach dem pinken Ramadan-Plakat in arabischer Sprache, das schon jetzt für viel Aufmerksamkeit gesorgt hat, zündet Katjes jetzt die nächste Stufe, die insgesamt für noch deutlich mehr Buzz und Reichweite sorgen dürfte – und das nicht nur bei Muslimen. Gemeinsam mit der Berliner Agentur Ozmoze, die auf Popkultur und Social-Media-Kommunikation spezialisiert ist, hat die Marke eine Serie im Vertikalformat für Instagram und TikTok entwickelt, in deren Mittelpunkt ein Barbershop in Berlin steht, in dem es neuerdings aufgrund der Halal-Zertifizierung auch Katjes-Produkte gibt. Chef des Ladens ist kein Geringerer als Kida Khodr Ramadan, der durch seine Rolle als Tony Hamady in der preisgekrönten Clan-Serie „4 Blocks“ berühmt wurde.

In den kurzen Folgen der Serie, die ab sofort zu sehen ist, bringt Ramadan die Katjes-Welt in seinen Barbershop in Berlin. Das bedeutet: Plötzlich wird das zuvor stark maskuline Umfeld mit harter Attitüde aufgeweicht und die Markenfarbe Pink nimmt eine deutlich prominentere Rolle ein. In jeder Episode fällt dazu der Signature-Satz des 49-jährigen Schauspielers: „Was guckst du? Katjes ist jetzt halal.“
„Wir wollten keinen Ramadan-Spot drehen, sondern ein Format schaffen, das in die Timeline gehört“, sagt Viktoria Renner, Co-Founderin der verantwortlichen Agentur Ozmoze. „Kida Ramadan steht in seiner Rolle als Toni Hamady aus der Serie ‚4 Blocks‘ für ein stark codiertes Männlichkeitsbild. Katjes wiederum wird als feminine Marke wahrgenommen. Uns hat genau diese Spannung interessiert. Die Kampagne spielt mit dieser Reibung, ohne sie aufzulösen. Männer greifen selbstverständlich zur pinken Tüte. Der Barbershop wird zum kulturellen Raum, in dem Zugehörigkeit, Haltung und Veränderung neu verhandelt wird.“

Ozmoze betreut Katjes seit rund einem Jahr im Bereich Social Media mit einem Content-First-Ansatz. Bei der neuen Barbershop-Serie um Kida Ramadan setzt man dazu auf Wiedererkennbarkeit, Catchphrases, die Meme-Potenzial haben und will kulturelle Räume besetzen, bevor sie werblich wirken, so die Agentur. Die klassische Markenkommunikation des Süßwarenherstellers wird von der Customized Agency Antoni Jellyhouse betreut, die auch das Ramadan-Plakat entwickelt hat.

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