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Mit Dokus und Familienfesten: So will R+V sich als Unterstützer für Familien positionieren

Dass „Du bist nicht allein“ bei R+V mehr als ein bloßer Slogan ist, soll die neue Kampagne zeigen

Ihren Markenclaim „Du bist nicht allein“ mit Leben füllen – das hat sich die Versicherungsgesellschaft R+V vorgenommen. In einer dreistufigen Kommunikations- und Vertriebsoffensive will sie nicht nur ihre Markenbekanntheit steigern, sondern auch ein offenes Ohr und konkrete Beratungsangebote für Familien bieten.

Den Bedarf für finanzielle Absicherung für Familien hat die R+V vor Beginn der Kampagne mit einer Befragung unter 600 Familien in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Psyma festgestellt. Die Ergebnisse zeigen: Familien sind bereit, in private Absicherung zu investieren, erklärt R+V-Marketing-Chefin Anja Stolz. „Sie trauen der Politik immer weniger zu, die Probleme der Zukunftsvorsorge und Absicherung zu lösen.“ Drei von vier befragten Familien haben zwar mindestens ein Produkt zur Absicherung abgeschlossen, doch die Mehrheit ist laut R+V noch nicht ausreichend abgesichert.

Hier will die R+V ansetzen: „Wir können echten Mehrwert bieten“, erklärt Anja Stolz, sowohl mit ihren Produkten, als auch mit Beratungs- und Informationsangeboten, die Familien zuhören und ihnen zur Seite stehen. Um ihr Versicherungs- und Beratungsangebot bekannter zu machen, hat die R+V am 2. März eine dreistufige Kommunikations- und Vertriebsoffensive gestartet. Diese richtet sich vorranging an junge Familien und führt die bereits 2024 gestartete Vorsorge-Kampagne „Deutschland macht den Vorsorge-Check“ weiter.

Das Ziel der aktuellen Kommunikationsoffensive ist ambitioniert: Bis 2030 will die R+V der führende Partner für Familienvorsorge in Deutschland werden. Dafür startet sie zunächst eine reichweitenstarke Markenkampagne, die über die Absicherungsangebote für Familien informieren soll. Diese wird über eine breite Auswahl von Kanälen, von TV über Streaming-Anbieter, Familien-Podcasts und Kooperationen im stationären Einzelhandel ausgespielt.

Im Mai startet dann die zweite Phase: In einer Dokumentation berichten zehn Familien in Interviews von ihren indivinduellen Situationen, Problemen und Zukunftsängsten. So soll Bewusstsein für die mentale Belastung von Familien geschaffen werden. Die Dokumentation wird crossmedial ausgespielt und durch Presseaktivitäten sowie ein Sponsoring des Familien-Channels auf RTL+ begleitet.

Vervollständigt wird die Kampagne schließlich durch eine Reihe von „Sorgenfresser-Familienfesten“, mit denen die R+V im Sommer bundesweit auf Tour geht. Im Sinne ihres Markenclaims „Du bist nicht allein.“ will die R+V über das reine Schaffen von Aufmerksamkeit hinausgehen und konkrete Unterstützung für Familien bieten – mit Talks von Expertinnen und Experten, Live-Impulsen, Workshops und Mitmachaktionen. Die Tour startet am 14. Juni 2026 mit einem Fest in Wiesbaden.

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Das Konzept für die gesamte Kampagne wurde vom Marketing der R+V inhouse entwickelt. An der Umsetzung waren jedoch zahlreiche Agenturen beteiligt, unter anderem Ogilvy, die bereits die „Vorsorge-Check“-Kampagne 2024 umgesetzt hatten. Die Produktion verantwortete Bakery Films, Regie führte Robin Polak, Kamera Mortimer Hochberg. Ding Dong war für die Social Media-Aktivitäten verantwortlich und Neofonie für die Umsetzung des Vorsorge-Checks. Die POS/Verkaufsunterlagen hat die Agentur WVP erstellt. Die Mental Load-Interview-Dokumentation verantwortete Jana Edisonga, die Produktion erfolgte durch Umlaut Films.

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Mega-Makeover für Threads: Neues Design und Desktop DMs

Mehr Übersichtlichkeit und bessere Kommunikation: Metas Threads kommt mit einem Update-Reigen daher.

Als X-Alternative hat sich Threads inzwischen etabliert. Über 400 Millionen monatlich aktive User sprechen dafür; dazu kommt, dass große Publisher, Marken und Creator ebenfalls auf der Plattform vertreten sind. Diese wird durch die Einführung immer neuer Funktionen zusehends optimiert. Im Rahmen des Coachella Festivals stellte Plattformchef Connor Hayes beispielsweise eine neue Live-Chat-Option vor, die in den nächsten Wochen ausgerollt werden soll.

Threads bekommt Live Chat Feature:

Gruppen-Chat für Fans

© Mohamed Nohassi – Unsplash

Hayes informiert auf der Plattform selbst zudem über den Start der eingerückten Antworten auf Kommentare. Diese Option hält er für besonders sinnvoll, da sie mehr Übersichtlichkeit bei der Kommunikation zu einzelnen Themen bietet. Ein vergleichbares Feature gibt es bereits auf LinkedIn und Instagram.

Die eingerückten Replies kommen erstmal mobil, zunächst für iOS, dann für Android. Ein anderes Feature, das bisher nur mobil verfügbar ist, soll dagegen bald auf dem Desktop ausgerollt werden: DMs. Denn Hayes teilte auf Threads auch gleich noch Insights zum neuen Desktop Layout im Web der Social-Media-Plattform. Dabei finden User in einer aufgeräumten Seitenleiste am linken Bildschirmrand unterschiedliche Reiter wie den For you Feed, den Post Composer für neue Threads und die Suchoption. Darunter folgen Aktivitäten, das Profil, Insights und gespeicherte Posts, ehe noch einmal darunter Feeds für den Account aufgelistet werden. Diese neue Desktop-Ansicht sehen wir auch schon. Was wir noch nicht sehen, ist die Integration der DMs über den Aktivitäten, die in Hayes’ Screenshot zu erkennen ist. Diese soll in den kommenden Wochen für alle ausgerollt werden.

Während Meta Threads mit vielen neuen Funktionen versieht, können Creator ihre Reels – die sich auch automatisch auf Reels mitposten lassen – dank einiger neuer Funktionen der Videobearbeitungs-App Edits optimieren. Neu sind:

das Markieren favorisierter Schriftarten und Textstile für alle Bearbeitungen
eine Find & Replace-Funktion für Transkripte, die gleiche Fehler im gesamten Untertiteltext anpasst
die Möglichkeit, einzelne Wörter im Text der Untertitel hervorzuheben, farblich und mit anderer Größe
Einstellungsregler für Farben, Schatten und mehr, die mit Kurven und Rädern Feinjustieren anbieten
ein optimiertes Projekt-Management samt Anpinnen von Kernprojekten und Rückholoption für gelöschte Projekte (für sieben Tage)

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„House of Toast 2.0“: Golden Toast will mit Creators moderne Brotwerbung machen

Unterschiedlichste Creators sollen für Golden Toast die Vielfalt von Toast bewerben.

Golden Toast ist in der Vergangenheit bereits häufiger durch schräge und überraschende Kampagnen aufgefallen, unter anderem durch eine Kooperation mit Kultsänger Alexander Marcus. Jetzt soll eine Creator-Kampagne die Bekanntheit der Marke weiter steigern und die Vielfalt von Toast zelebrieren.

Bereits 2024 hat Kreativagentur Philipp Keuntje mit ihrer ersten Kampagne für Golden Toast für Aufmerksamkeit gesorgt: Damals besang Kults&a

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